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《金牌母婴人》节目优酷开播,揭开中国幼儿奶粉行业神秘面纱,多维度触达母婴用户,打造有价值的母婴内容

来源:金牌母婴人 发布日期:2020年01月16日 品牌报道

2019年11月9日,《金牌母婴人》节目在优酷正式首播。该节目由优酷少儿、易美传播、刻意影像联合呈现,旨在向大众传递正向的育儿观点、分享正确的育儿知识,洞察真实的母婴行业,发掘从业者的初心故事。第一期也隆重邀请到天猫母婴、惠氏营养品、丽家宝贝参与其中。

首期节目引起行业强烈反响

内容“玩真”“玩新”

《金牌母婴人》特别邀请到天猫母婴总经理杜宏作为节目主持人,以及丽家宝贝创始人、总裁蒋涛作为行业观察嘉宾。首期节目以“揭开中国幼儿奶粉行业的神秘面纱”为探讨话题,邀请到惠氏营养品大中华区总裁瞿峰作为行业嘉宾前来助阵。节目一经上线,便在行业内引起了强烈反响。不少行业内人士纷纷表示:终于有一档讲母婴行业和母婴人的节目了。

在内容上,节目坚决摒弃形式主义和空话套话,将消费者最关心的尖锐而热点的话题内容直接搬到台面上探讨,比如:“为什么中国的幼儿配方奶粉全球最贵?”“为什么中国的幼儿奶粉配方和国外的不一样?”等,同时嘉宾直言揭露行业内部急需变革所面临的各种挑战,让观众真正看到了《金牌母婴人》节目“玩真”、“玩新”的决心。

节目引C端用户热议

消费者热评节目

《金牌母婴人》是一档同时链接消费者、行业、平台三方视角的节目,节目同时聚焦的是更加年轻化的消费群体,在C端也成功引起热议。目前节目在酷燃、秒拍、抖音等社交平台的播放量超 100万+次,这样的数据也直接体现了消费者对于节目内容的认可。 很多宝妈纷纷热评:这个节目真敢说话,不玩虚的,聊到消费者心里去了。

其实,在节目策划阶段,节目组也是认真做了一波真实调查,收集了一些消费者真正关心的话题,这其中不乏一些很尖锐、很有挑战性的热点问题。节目组刚开始还担心嘉宾不肯直面回答,没想到嘉宾很是爽快地给出了正面回复,而对于嘉宾的回复,消费者也是十分满意。

小Q妈在看完节目之后恍然大悟:以前只知道国内和国外的奶粉配方不一样,现在才知道,国内不同区域的妈妈和宝宝,由于饮食结构不一样,其实也应该选择不同配方的奶粉。

张张妈:中国的宝宝配方奶粉为什么这么贵的问题,其实也是我最关心的,也是我最想问的,看这个节目后,终于搞清楚了!

晓琳妈妈:很喜欢节目最后的专家科普育儿内容,找的是行业内真正权威的专家。相比网上那些乱七八糟的育儿内容,更信任专家说的。

全渠道布局分发

多维度触达母婴用户

除了节目正片在优酷平台上线的同时,优酷少儿商业化团队还通过制作与正片内容不同的Plus加料短片、节目主题二创短片、创意图文内容等多样化的内容形式,在微博、酷燃、秒拍、微信朋友圈、抖音、淘宝、天猫母婴等各大渠道平台进行分发,实施“站内+站外”全渠道布局的方式策略,打造内容矩阵式节目形态,以达到触达更多圈层母婴用户的目的。

在传播和内容策略上,注重“创意+口碑+品牌”多条线路多维度的输出方式,在微博、秒拍、微信朋友圈等平台进行创意预告内容,同时在抖音、淘宝等平台进行口碑线的传播,输出节目嘉宾的金句、行业观点、以及爆点话题等内容,吸引了大量母婴人群的注意力。另外,优酷少儿和天猫母婴平台也给出了极大的宣传资源位置支持,优酷首页、少儿频道、亲子频道均直接刊出焦点轮播图,全域社交媒体,结合阿里大生态促成了节目更多曝光。

不忘初心

为行业注入新动力

节目的出品方、优酷少儿商业化负责人、节目的总制片人王婵,在谈到《金牌母婴人》节目时说道:“我们希望能够以优酷少儿的媒体能力,邀请母婴行业中的优秀从业者们,共同为家长们、消费者们打造出有价值的母婴内容,这是我们的初心,也是我们的责任。

节目坚持传递正向育儿观点、正确育儿知识,同时以洞察母婴行业发展、发掘行业背后故事为理念,通过内容真正帮助母婴行业从业者与母婴产品用户建立联结,将优秀的母婴人们多年来的初心、匠心、责任、坚守展示到台前,让更多用户知道他们并重塑信任、产生共鸣,也从另一个角度让用户重新认识、了解自己每天使用的母婴产品。这是优酷少儿作为平台、作为媒体的责任。同时,我们也通过精准把握消费者、行业、平台三大视角,聚焦到母婴行业最高质量的人脉资源,涵盖电商、零售、品牌、投资、渠道、幼教等各领域的资深从业者,希望同时能够以创新内容形式的方式,探索出商业化上新的路径模式。”

节目的策划人,易美传播副总裁林炜琪先生说:其实《金牌母婴人》是一档应运而生的节目,在策划这档节目之前,我们与优酷少儿已经洞察到中国母婴行业是一个跌宕起伏的拥有20年沉淀历史的行业。

20年前,中国的母婴行业在国际市场上没什么资格说话,但是20年后,风云变幻,我们发现中国的母婴行业,在国际舞台上已经占据了相当重要、相当大的一个份额,甚至很多国际大牌的销售额指标也在指着中国市场来完成。而且现在中国的很多母婴品牌产品已经出口到海外,让我们意识到母婴行业的“中国制造”也开始崛起。而且随着国内消费升级、行业升级、二胎开放后出生人口呈下降趋势、产品细分、品类拓展等多种关系到行业发展问题的出现,我们意识到中国需要一档能够自我审视、发现未来发展的母婴行业节目。而做这档节目,其实也是源于对母婴行业始终保持的不忘初心的热爱,我们想要通过节目为行业注入一些新的动力。我们也希望中国乃至世界的更多金牌母婴企业,能通过我们这个平台和社会见面,从产品背后走出来,把企业和这个行业立体的展示给观众。也希望通过节目让更多的不为人知的金牌企业被更多人了解。

《金牌母婴人》首期节目嘉宾语录

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰:中国消费者在改变世界

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰:中国有自己的标准

节目给行业的一些建议:

主持人杜宏在节目中说:

我看到有几个机会,第一个我看到整个的消费升级带来的所有商品细分,但是同时我又看到很多的商品细分场景出来了,但是商品并没有出来。

行业嘉宾瞿峰在节目中谈行业内部面临的挑战,直言:

母婴人需要有价值观,更要有愿景,因为这是一个真正做给天下千万妈妈和宝宝爱的生意,而不是简单的卖产品。除此之外,企业的团队和组织能力也应该跟得上,勇敢做出变革。

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网友评论

乐妈

  • (游客) 9天前

回复主题:“停课不停学”走偏引大众吐槽,教育部就中小学延期开学“停课不停学”有关问题答记者问

一边要我们家长复工,一边是学校各种群的作业,就一个二年级,语文,数学,英语,音乐,体育,美术,就这么多的群,各项作业要家长陪孩子解读给孩子完成,然后拍照,视频!那请问家长复工了,这些作业怎么完成,就靠下班回来那点时间吗?真的很不合理,家长表示心累。

罗佳慧

  • (游客) 9天前

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我觉得现在学生的身体健康很重要,尤其是现在这个学生大背景下,明明已经有大量的近视眼的学生出现,为什么学校教育觉还要这么强制学生去看,一天下来眼镜真的不行,我是一名高三学生,每天至少要盯着四个小时的屏幕真的眼镜很疲倦,还有在屏幕上做题,一天差不多要七八个小时,眼镜真的度数太高了。

徵羽小哥哥

  • (游客) 10天前

回复主题:武汉百万中小学生线上开课,上午统一授课,下午个性辅导,错过直播课程,可看录像回放

看起来像个好事儿似的,稍微多想一下就很不切实际,一没教材,二没教参,三没多媒体课件,四没课堂反馈和互动。如何保证网络通畅?如何保证学生人人参与?领导是觉得老师上课能像他们讲话一样叭叭叭车轱辘话三个小时不停吗?平时嚷嚷着新课标以学生为课堂主体,这会儿倒是让老师唱独角戏了。

沃晨

  • (游客) 10天前

回复主题:武汉百万中小学生线上开课,上午统一授课,下午个性辅导,错过直播课程,可看录像回放

这的确是一个新的转变。老师确实也没想到有一天会变成网络教学主播。搞不好有一天,因为新馆病毒疫情而改变的教学的方式,增加了线上教育这个行业的普及面。其实从某一个方面讲,这也是时代进步所必需的。学校的教育也可以多元化在不同平台适应不同的课程。

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