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《金牌母婴人》节目优酷开播,揭开中国幼儿奶粉行业神秘面纱,多维度触达母婴用户,打造有价值的母婴内容

来源:金牌母婴人 宝宝港湾 2020年01月16日

2019年11月9日,《金牌母婴人》节目在优酷正式首播。该节目由优酷少儿、易美传播、刻意影像联合呈现,旨在向大众传递正向的育儿观点、分享正确的育儿知识,洞察真实的母婴行业,发掘从业者的初心故事。第一期也隆重邀请到天猫母婴、惠氏营养品、丽家宝贝参与其中。

首期节目引起行业强烈反响

内容“玩真”“玩新”

《金牌母婴人》特别邀请到天猫母婴总经理杜宏作为节目主持人,以及丽家宝贝创始人、总裁蒋涛作为行业观察嘉宾。首期节目以“揭开中国幼儿奶粉行业的神秘面纱”为探讨话题,邀请到惠氏营养品大中华区总裁瞿峰作为行业嘉宾前来助阵。节目一经上线,便在行业内引起了强烈反响。不少行业内人士纷纷表示:终于有一档讲母婴行业和母婴人的节目了。

在内容上,节目坚决摒弃形式主义和空话套话,将消费者最关心的尖锐而热点的话题内容直接搬到台面上探讨,比如:“为什么中国的幼儿配方奶粉全球最贵?”“为什么中国的幼儿奶粉配方和国外的不一样?”等,同时嘉宾直言揭露行业内部急需变革所面临的各种挑战,让观众真正看到了《金牌母婴人》节目“玩真”、“玩新”的决心。

节目引C端用户热议

消费者热评节目

《金牌母婴人》是一档同时链接消费者、行业、平台三方视角的节目,节目同时聚焦的是更加年轻化的消费群体,在C端也成功引起热议。目前节目在酷燃、秒拍、抖音等社交平台的播放量超 100万+次,这样的数据也直接体现了消费者对于节目内容的认可。 很多宝妈纷纷热评:这个节目真敢说话,不玩虚的,聊到消费者心里去了。

其实,在节目策划阶段,节目组也是认真做了一波真实调查,收集了一些消费者真正关心的话题,这其中不乏一些很尖锐、很有挑战性的热点问题。节目组刚开始还担心嘉宾不肯直面回答,没想到嘉宾很是爽快地给出了正面回复,而对于嘉宾的回复,消费者也是十分满意。

小Q妈在看完节目之后恍然大悟:以前只知道国内和国外的奶粉配方不一样,现在才知道,国内不同区域的妈妈和宝宝,由于饮食结构不一样,其实也应该选择不同配方的奶粉。

张张妈:中国的宝宝配方奶粉为什么这么贵的问题,其实也是我最关心的,也是我最想问的,看这个节目后,终于搞清楚了!

晓琳妈妈:很喜欢节目最后的专家科普育儿内容,找的是行业内真正权威的专家。相比网上那些乱七八糟的育儿内容,更信任专家说的。

全渠道布局分发

多维度触达母婴用户

除了节目正片在优酷平台上线的同时,优酷少儿商业化团队还通过制作与正片内容不同的Plus加料短片、节目主题二创短片、创意图文内容等多样化的内容形式,在微博、酷燃、秒拍、微信朋友圈、抖音、淘宝、天猫母婴等各大渠道平台进行分发,实施“站内+站外”全渠道布局的方式策略,打造内容矩阵式节目形态,以达到触达更多圈层母婴用户的目的。

在传播和内容策略上,注重“创意+口碑+品牌”多条线路多维度的输出方式,在微博、秒拍、微信朋友圈等平台进行创意预告内容,同时在抖音、淘宝等平台进行口碑线的传播,输出节目嘉宾的金句、行业观点、以及爆点话题等内容,吸引了大量母婴人群的注意力。另外,优酷少儿和天猫母婴平台也给出了极大的宣传资源位置支持,优酷首页、少儿频道、亲子频道均直接刊出焦点轮播图,全域社交媒体,结合阿里大生态促成了节目更多曝光。

不忘初心

为行业注入新动力

节目的出品方、优酷少儿商业化负责人、节目的总制片人王婵,在谈到《金牌母婴人》节目时说道:“我们希望能够以优酷少儿的媒体能力,邀请母婴行业中的优秀从业者们,共同为家长们、消费者们打造出有价值的母婴内容,这是我们的初心,也是我们的责任。

节目坚持传递正向育儿观点、正确育儿知识,同时以洞察母婴行业发展、发掘行业背后故事为理念,通过内容真正帮助母婴行业从业者与母婴产品用户建立联结,将优秀的母婴人们多年来的初心、匠心、责任、坚守展示到台前,让更多用户知道他们并重塑信任、产生共鸣,也从另一个角度让用户重新认识、了解自己每天使用的母婴产品。这是优酷少儿作为平台、作为媒体的责任。同时,我们也通过精准把握消费者、行业、平台三大视角,聚焦到母婴行业最高质量的人脉资源,涵盖电商、零售、品牌、投资、渠道、幼教等各领域的资深从业者,希望同时能够以创新内容形式的方式,探索出商业化上新的路径模式。”

节目的策划人,易美传播副总裁林炜琪先生说:其实《金牌母婴人》是一档应运而生的节目,在策划这档节目之前,我们与优酷少儿已经洞察到中国母婴行业是一个跌宕起伏的拥有20年沉淀历史的行业。

20年前,中国的母婴行业在国际市场上没什么资格说话,但是20年后,风云变幻,我们发现中国的母婴行业,在国际舞台上已经占据了相当重要、相当大的一个份额,甚至很多国际大牌的销售额指标也在指着中国市场来完成。而且现在中国的很多母婴品牌产品已经出口到海外,让我们意识到母婴行业的“中国制造”也开始崛起。而且随着国内消费升级、行业升级、二胎开放后出生人口呈下降趋势、产品细分、品类拓展等多种关系到行业发展问题的出现,我们意识到中国需要一档能够自我审视、发现未来发展的母婴行业节目。而做这档节目,其实也是源于对母婴行业始终保持的不忘初心的热爱,我们想要通过节目为行业注入一些新的动力。我们也希望中国乃至世界的更多金牌母婴企业,能通过我们这个平台和社会见面,从产品背后走出来,把企业和这个行业立体的展示给观众。也希望通过节目让更多的不为人知的金牌企业被更多人了解。

《金牌母婴人》首期节目嘉宾语录

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰:中国消费者在改变世界

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰:中国有自己的标准

节目给行业的一些建议:

主持人杜宏在节目中说:

我看到有几个机会,第一个我看到整个的消费升级带来的所有商品细分,但是同时我又看到很多的商品细分场景出来了,但是商品并没有出来。

行业嘉宾瞿峰在节目中谈行业内部面临的挑战,直言:

母婴人需要有价值观,更要有愿景,因为这是一个真正做给天下千万妈妈和宝宝爱的生意,而不是简单的卖产品。除此之外,企业的团队和组织能力也应该跟得上,勇敢做出变革。

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