223

孕产妇彩妆爆发式增长,增速达360.3%!你必须了解的孕产妇彩妆大爆发的背后!

转载来源:新母婴店 发布日期:2019年10月10日 孕产护理

受益于“二胎政策”的深入推行,我国孕妇人口数量也在快速增长,与此同时,母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主,在时代和社会环境影响下,她们性格独立、追求新潮和生活品味,在她们的育儿观念里,孕育新生不等于放弃自己的生活,这些妈妈爱宝宝,也更爱自己,在这一理念的助推下,母婴孕妇市场迎来了大爆发。其中,孕产妇彩妆增长迅速,成孕产妇相关市场最大黑马。

孕产妇彩妆爆发式增长 增速高达360.3%

据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿,同比2018年增长了24.4%。其中,孕产妇相关作为母婴消费入口,潜力逐渐爆发,成为增速最快的类目,高达41.6%。而在孕产妇相关的孕产妇营养品、孕产妇奶粉、孕妇裤|托腹裤、孕产妇彩妆、孕产妇洗护、孕产妇服装、产前产后用品等七个子品类中,孕产妇服装的市场份额目前最大,占到48%,孕产妇彩妆市场份额虽只有8.1%,但其增长最快,同比增长达360.3%,呈现爆发式增长。

其实孕产妇彩妆的爆发离不开90后、95后新生代妈妈群体迅速崛起,一是消费升级之下,科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心,伴随着女性独立自主意识的觉醒,孕妈们也开始开始更注重孕期保养。CBNData报告指出,线上高消费层级人群呈现快速增长的趋势,孕产高端用户和忠实用户逐年增长,其中95后/90后人群增长最快,同比增长超过100%,年轻人群孕期消费能力提升可观。

二是年轻宝妈更愿意在自我护理上花钱,在护肤美体、美容美妆上的消费逐年提升。相较于80后妈妈群体在孕期更注重营养摄取,95后/90后更偏向于取悦自我,注重孕期保养和妆容,他们在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数高于整体孕产消费者。

另外,各年龄段的孕妇对彩妆品类的选择也不相同,在孕产妇彩妆市场,口红+BB霜贡献了六成以上的市场,而95后则更偏好彩妆套装品类。

天猫渠道地位强势 彩妆品牌童信、蝶鹊图来势汹汹

其实就孕产妇相关类目整体的线上销售来看,天猫的市场份额最大,占到85.3%,是第二大平台京东的6.6倍,可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显,地位强势。特别是孕产妇彩妆在在天猫平台占比几乎达到了100%,地位强势无可撼动。

从品牌上来看,其实专注只做或偏重彩妆的品牌偏少,大多都是以孕产妇洗护或护肤为主,以天猫平台为例,在天猫搜索“孕产妇彩妆”一共出现887件相关在售商品。品类包含眉笔、气垫、口红、隔离、粉饼等基础彩妆产品,其中销量以袋鼠妈妈、亲润、AOCILENDA/澳の兰黛、红色小象、植物主义、四季蕾等品牌为主。

从ECdataway数据威最新数据来看,在2019年1-7月孕产妇相关线上销售TOP30的品牌中,仅有四季蕾、童信、蝶鹊图主打彩妆品牌,且均为进口品牌,其中童信位列孕产妇相关线上销售top10品牌,其增长率也十分突出,高达43054.7%,而另一彩妆品牌蝶鹊图虽市场规模不大,但是其增长速度最快,达102946.3%,可谓是异军突起,未来可期。

消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化,孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图作为孕妇彩妆品牌,它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。

中国孕产妇彩妆起步晚,安全性、功能性趋势愈加明显

从市场发展来看,中国孕产妇彩妆市场起步较晚,孕产妇专用也品牌较少,市场集中度较高。此外我国孕产妇彩妆并未建立行业标准,行业处于初始发展阶段。

对于孕产妇这个特殊群体,品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为孕产妇彩妆的主要方向。以天猫为例,其中大多孕产妇相关产品多以无添加,无酒精,以天然原料为主作为其产品特色,产品安全性成为最大卖点,如LIVING NATURE(新西兰有机口红)等在天猫平台的销量较为突出。同时由于孕期激素原因,肌肤问题层出不穷,孕产妇彩妆产品的功能性也逐渐成为消费者关注的重点。

目前,我国孕产妇彩妆市场已经逐渐呈现其雏形,待孕产妇彩妆的安全性深受市场认可时,巨大的市场需求也会随之而来,孕产妇彩妆市场注定势头强劲。

网站声明:本文由注册用户发布或授权转载,版权归原作者及原出处所有。本文观点仅代表作者或转载来源,不代表本站观点和立场,仅供读者学习参考。本文引用图片未作注明均来自网络,若稿件因图片或内容等版权问题导致侵权,一切法律后果由投稿者负责。如本文侵犯了您的权利,请发送邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。
网友评论

猪妹

  • (游客) 5天前

回复主题:大连13岁少年试图性侵并杀害10岁女孩,案发后在班级群强调自己未满14岁,警方通报已被收容教养,不予追究刑事责任

如此恶劣的案件,如果仅仅因为年龄问题就从轻发落,那以后的青少年还真要无法无天,此类案子不严惩,必须交由更上级机关处置,小孩父母一定要坚持下去,为自己可爱的女儿伸冤,太气人了,长得壮你就该欺负人,犯事少年家长不好好管教,感觉你们家还有理了,绝不能饶恕。

一江春水

  • (游客) 8天前

回复主题:福州长乐区教师进修校附属幼儿园保育员针扎体罚8名儿童,嫌疑人已被刑事拘留

我也是孩子家长,其实网上总能看到这类虐童新闻,真是挺多挺多的。但我就发现除非是红黄蓝出点儿什么事才能上热点热搜,别的园所出事就好像没人看见似的,媒体也没有转的,大多数就不了了之了。所以,这么看还得大机构好,有太多社会力量帮盯着,有点事就有人曝光,惩罚损失也大,它自己也就得更负责任,努力提升管理。但这些小机构也不能没人管啊。毕竟全国孩子在二十多万家园里啊。教育部应该建个全国联网平台,出问题的统一曝光。不然就成了办的好了做大了反倒成了最不好的,然后真有问题的园所也不用承担多少责任,接受不到实际惩罚,继续低质量开着赚钱。

雨夜

  • (游客) 9天前

回复主题:成都市树德实验中学清波校区初三学生写遗书跳楼,生前疑遭长期语言暴力,教育局与相关政府部门介入调查

我觉得还是各方面的问题,如果连别人评价一下着装就受不了,去自杀,那以后走到社会上,这种事情不是只会更多更严重吗?所以,大家完全可以把思维转向一下,想想为什么现在的孩子心灵这么脆弱?父母应该怎么引导孩子,学校是不是能定期的普查一下,孩子的心理状况?就像每年的体检一样。因为如今,心理障碍比身体障碍的问题更加突出。

真实星球

  • (游客) 9天前

回复主题:山东省枣庄市67岁高龄产妇诞下女婴或面临超生罚款?若被罚款产妇丈夫将申请行政复议或诉讼

我国现在的生育局面,可以说很严峻了,像这种不顾大龄还依然决然生育的真的可以作为“英雄母亲”了。很多青年根本对老龄化没有一个直面的认识,稍微晓得多一点的无非就是感觉可能影响退休时间。但实际上看看韩国就知道了,人口结构越失衡,年轻人口和中产阶级的负担就越重,最终加班的还是你。

小河先生

  • (游客) 9天前

回复主题:山东省枣庄市67岁高龄产妇诞下女婴或面临超生罚款?若被罚款产妇丈夫将申请行政复议或诉讼

建立在性别平等、禁止性别选择基础之上的优生优育应是我国长期坚持的核心人口政策。我们不需要鼓励生育,而需要优先保障存量儿童健康、安全、有尊严地成长;不需要增加人口总量,而需要优先保障存量人口的生活质量,解决好存量人口的衣食住行和生老病死问题。

社区热帖