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童装上市企业2018年度业绩:谁有搅动童装江湖的实力?

转载来源:童装观察 发布日期:2019年06月04日 婴童服装

近年来,童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平,童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起,或开拓品牌副线,或加码童装细分品类,各种力量同在一片市场角逐。

纵观童装上市企业2018年业绩情况,这次我们统计汇总了森马童装、安奈儿、ABCkids、金发拉比、Mini Peace、jnby by JNBY、阿卡邦、361°童装。8家上市童装企业营收增幅有增有减,净利增长也有盈有亏。

一、营收对比

童装市场的集中度持续分散,头部的几个玩家不断加码,在竞争越来越激烈的童装市场中,通过上市企业的财报反应出来的公司经营状况非常客观,所以我们从年报营收中对童装企业进行分析。

首先看营收,根据统计的品牌名单排名,童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线。2018年,森马服饰实现营业收入157.19亿元,较上年同期增长30.71%;其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元,占森马集团总营收的56.14%,同比增长39.6%,成为集团业绩贡献最大的品牌;排在第二位的是起步股份2018年实现营业收入13.99亿元,同比增长4.43%,其中童鞋销售金额达到7.74亿元,同比增长0.11%;第三名安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%。值得一提的是:森马集团旗下的巴拉巴拉是国内童装品牌唯一一个营收超50亿的品牌,远超第二名13.99亿的营业收入。在我们统计的品牌名单中,这三个品牌是超10亿的玩家。

2018年营收在5—10亿的的玩家其实不在少数,Mini peace在2018年销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%;2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%;朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦2018年实现营收6.61亿元,占朗姿集团总营收的24.82%,同比下跌19.26%。朗姿集团旗下的阿卡邦是统计的童装品牌中唯一一个同比营收下跌的品牌,并且下跌程度达19.26%。Mini Peace在2018年的不俗的营收再加上过半的增长率,值得称赞。

还有低于5亿营收的品牌如下:金发拉比在2018年实现营业收入4.54亿元,同比增长5.49%;设计师品牌江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.85亿元,占江南布衣总收入的14.1%,同比增长33%。

二、净利润对比

净利润反映的是一个企业的“赚钱”能力,净利润=利润总额-所得税费用。净利润是一个企业经营的最终成果,净利润多,企业的经营效益就好;净利润少,企业的经营效益就差,它是衡量一个企业经营效益的主要指标。

从净利润来看,森马集团的财报显示归属上市公司股东的净利润16.94亿元,同比增长48.83%。可以想来,童装业务的净利润肯定是增长的;安奈儿作为传统的童装品牌在2018年依然保持活力,归属于上市股东的净利润8338.67万元,同比增长21.08%。几家品牌中值得提一下的是净利润下跌的品牌:起步股份实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元,同比下跌7.05%;起步股份虽然净利润金额还说的过去,但是相比于去年,净利润有些微下滑;金发拉比实现归属于上市股东的净利润3951.28万元,同比大幅下跌56.85%。

森马集团营收157.19,净利润达16.94,接近10%,在服装企业中可以算得上是最赚钱的服企了。因为服企都面临库存的难题,所以平均下来最终利润达到10%已经非常可观了。

三、发展布局对比

随着童装市场发展愈加成熟,各大童装品牌都在不遗余力地发展扩展自己的布局,在线上线下相互补充。尤其是安奈儿作为一个传统品牌在近两年一直试图利用线下优势,补充线上的短板。截至2018年12月31日,公司在全国拥有1433家零售门店,其中直营店990家,加盟店443家。安奈儿2018年线上渠道保持高速增长,实现主营业务收入4.17亿元,同比增长37.85%。安奈儿在业绩报告中称,公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长,公司积极发展线上加盟业务,增强线上渠道的覆盖面,线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。

扩展国内国外产品线,森马集团在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团,并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务,旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。森马的国际化道路在有条不紊的开展,目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖,形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

多品牌矩阵战略,现在多品牌的战略方针在一些头部玩家中已经形成共识,截至2018年12月31日,Mini peace门店总数达867家。2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司,开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育,与MiniPeace形成价格梯度,占领不同价位的童装市场,共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。

截至2018年12月31日,江南布衣共有1994家门店,其中jnby by JNBY门店总数达504家。此外,江南布衣集团2016年推出的青少年设计师品牌蓬马Pomme de terre在2018年销售额达到2396.9万元,占集团总营收的1.3%,同比增长21.1%。

童装市场是一个庞大而诱人的市场,谁都希望从中分得一杯羹。随着童装消费需求增长,具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼,服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下,不难预见,处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长,是服装行业最重要的增长力量。未来几年,将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。

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网友评论

吴金邕

  • (游客) 1天前

回复主题:济南市民荒山上挖出活男婴最新进展:家属已找到,婴儿身患疾病,孩子爷爷正在当地派出所接受调查

邻有唐氏某,其初生时,未哭,家人及接生者都认为是死胎。其父即预备将其弄出去埋了。不料天降大雨,便置于外门洞中,雨未停而家人闻哭声。寻声所至,则所谓死胎发出。遂即抱还屋中。众人都说,大难不死必有后福。此人辞世时年已经七十多,而且其子孙众多,皆小康之家。

萧恩正品

  • (游客) 1天前

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我刚看见这个新闻,就觉得这不像活埋,像是下葬。联想到3斤不足重,很可能是以为死了所以埋了。三斤儿一般都伴随严重的心肺功能缺陷,是要住icu的,出现假死很正常。我们这里有类似案例,也是以为死了,哭哭啼啼抱回家,商量土葬还是水葬的时候,孩子活过来了,赶紧送医院最后很健康。

邯郸记

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

这种班办了很多期了,前期学员都可以表演,学期结束学生也都可以表演啊。只是跟量子波动并没有关系。取这个名字不对。基本是先训练眼速,然后训练符号和图片的记忆模式。视频只是看书的第一阶段,快速翻动,会有一些大致的框架记忆,接下来会慢速的翻书,补充内容和细节。

看世界

  • (游客) 6天前

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我发明了一种渗透压睡眠速记法,就是晚上睡觉的时候把书顶在头上,因为书里的知识浓度高,脑子里的浓度低,因此知识会往你的脑子里渗透,之所以顶在头上是因为地心引力的缘故可以加速知识的流动!而且还有助于排出你脑子里的水!

柳铘飞氘一下切

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

可怕的不是孩子父母因为忧虑交的智商税,而是黑心的无良商家为了赚钱不择手段,将高中生都看的出来的伪科学都吹的天花乱坠。为什么正经的科学不能硬气起来?我有理由怀疑问题就出在这里。资源的不均匀配置和当下父母的忧虑,再加上商家推波助澜,这种“量子速读”也就见怪不怪了。

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