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行业重组,中小纸尿裤品牌有望崛起,三步助力中小纸尿裤品牌绝地反击

来源:纸尿裤关注 2019年05月28日 宝宝巴士

从目前纸尿裤格局来看,纸尿裤品牌入局者较多,行业竞争激烈。市场增量难寻,存量难做,行业风起云涌。外资、国产品牌的压力都不小,但是无疑在纸尿裤整个阵营中,最难受的是认真做产品的中小品牌。外资品牌将一二线市场纳入囊中,国产大牌纸尿裤在低线城市占据主导地位,投机取巧的小品牌以次充好,扰乱了整个纸尿裤市场却赚得金盆满钵。

行业洗牌加速 ,不良商家将出局

纵观纸尿裤市场品牌云集、技术含量薄弱、产品质量参差不齐、同质化严重,很多品牌目前主要停留在价格战争阶段,营销不够标新立异等市场现状让行业发展受阻。但无论是纸尿裤渠道商还是厂家都还是非常愿意将这个产业往更高品质的方向发展,都在不断努力推动纸尿裤产业优化发展,所以投机取巧不认真做产品的迟早出局。

首先作为厂家,利润对于企业能否长期发展下去尤其关键。但如果一个厂家进入纸尿裤市场,只看重短期利润,通过节省产品原料等方式提升利润,这样的产品真的能顺利流向市场吗?没有质量不讲诚信,企业终将做不大,渠道商会不愿意长久合作。

如果渠道商只是单纯看重利益,不在乎纸尿裤的产品品质,不用心去分辨真伪,相信消费者也不会信赖这样的渠道商。诚信堪忧,合作不稳定,消费者不信赖,只会一起被淘汰。

用心做产品,做品牌,不忽悠消费者,才能经得住市场的考验。随着消费者升级,消费者对于纸尿裤的质量要求只会越来越高,而那些通过低价去蛊惑消费者的产品和品牌终将被市场淘汰出局。不用心做品牌迟早会倒下,认真做产品做市场的品牌则会愈战愈强,行业格局重组势在必行。

三步助力中小纸尿裤品牌绝地反击

1、提升品牌专业性 保证产品质量

相信无数纸尿裤品牌商都能感受到,新一代年轻消费者对于产品的质量要高于“往届”消费者,但其实纸尿裤作为宝宝的贴身用品,只要专业度够高,产品自然不愁卖。

在行业重组过程中,纸尿裤品牌如何提升产品的专业度将是能否生存下去的关键点。目前中国的纸尿裤生产线远远优于国外技术,随着医护级标准的提出,硬件条件不足的贴牌、小品牌将逐渐出局。品牌只有在纸尿裤上倾注更多专业性,把产品、品牌做好,让消费者买的舒心,用的安心,才能逐步扩大市场占有率,在整个行业立足。

2、定位清晰 回归消费者

随着消费者的升级,纸尿裤迎来了新风口,高端定制、跨界营销、功能场景细分化趋势逐渐明显。但趋势愈加明显对于品牌的考验也就愈大,大品牌逐渐衍生出多种细分品类,但是作为中小品牌,要定位清晰,了解受众,有主打品牌才能在“大战”中存活。

随着以消费者为中心的时代到来,消费者对于纸尿裤的质量要求越来越高。无论是宝洁、花王、还是尤妮佳,都在重视消费者服务。产品质量好的同时,还得经得住消费口碑的考验,方能立足。

3、打通线上线下 全渠道经营是标配

渠道碎片多元化,自然会出现渠道分流严重等现象,专注电商的纸尿裤品牌不在少数,从微商起家的品牌更是一抓一大把,四处疯狂抢单,线下蚕食严重。虽然纸尿裤在线上 卖的异常火爆,但是互联网的流量是有限的,随着线下新零售的崛起,最后将会是线上与线下融合。线上在引流推广的同时,线下做好服务,才是制胜的关键。

而纸尿裤品牌如何平衡线上线下关系,取得同步发展,呈现更多玩法,才是纸尿裤发展的关键。地区性中小品牌充分利用在当地建立起的区域知名度,将产供销加以深耕细作,并伺机拓展更为广阔的销售网络,全渠道抓紧打通才有更多机会走向全国化,扩大占有率。

其实中国纸尿裤的制造水平已经高于日本制造和韩国制造,包括尤妮佳、花王、帮宝适等在内的外资品牌都感受到了本土品牌的“威胁”。所以只要中小品牌深入研究产品,提高产品质量,做出差异化,对消费者负责,才能有机会突围,走的更加长远。

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网友评论

终伴

  • (游客) 3天前

回复主题:国务院新闻办公室发布会介绍疫情期间中国海外留学人员安全问题,强制中国留学生搬离宿舍问题多数已妥善解决,协助确有困难急需回国留学生有序归国

身为中国人我们都应该感恩与自豪!大家都看到了,短时间内只有我国才能完成闭户封城的举措!短时间内只有我国能建造那么多的医院!短时间内只有我国有无数八方支援的同胞,一线工作者辛苦!我爱中国!中国加油!

钢琴弹出金属味

  • (游客) 4天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

大多数园男幼师都是不可缺少的,孩子性别教育体智能课程,体力活,都需要男幼师的。 现在男幼师稀缺,出这种事应该是人品问题,建议以后招录男幼师应该多了解类似家庭背景的实际性信息,已经入职的可以通过周边同事了解口碑,朋友类型,并对男幼师有定期培训,不知道会不会避免,但总不能一棒子打死所有。

娃娃脸的糖糖妈

  • (游客) 4天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

我是幼儿园家委会的成员,我们幼儿园全是女老师,园长妈妈说,她也考虑过聘请男幼师,毕竟小朋友的成长环境中男性也很重要,但是担心发生类似的情况,就搁置了。采取了折中方法,每周请校外的篮球教练、足球教练、轮滑教练给孩子上课,一举多得,又方便监控。性侵一旦发生,是孩子一生难以磨灭的伤痛!

莫先生家的叶小姐

  • (游客) 4天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

有时候在学校孩子们虽然还小但是会给他们讲如何保护自己,有时候孩子们回家会给家长说,家长会觉得是不是老师担心家长不信任怎么样的,其实不是,是我知道我的老师不会,但是我害怕他们以后会遇到不知道怎么办?

蔚蓝宝蓝

  • (游客) 4天前

回复主题:上海市青浦区教育局通报“青浦区实验幼儿园男幼师性侵女童”事件,男幼师多次获教学肯定,涉事学校曾组建“男教师联盟”

恋童癖到底是不是终生的心理疾病,如果是那么法律是不是应该加大量刑从重处罚。假如不是改造的可能性有多大,数据模型如果是低于百分之三十那么可不可以考虑带上监督手环或者内置芯片,而不是一直粗暴的发生了就住监狱几年,出来谁知道他干过什么?祖国的花朵是要全国的各项机制一起保护预防的。

鲸鱼弟弟

  • (游客) 6天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

如果老师所述为事实,我并不觉得这几位老师有什么问题,这个事情的本质是在疫情防控的高压下所产生的极端个例,政策的合理性不可能覆盖到边边角角,而他们就是覆盖不到的角落,通报批评学校我觉得没问题,这些东西本来就是应该单位出面协调。

猪猪虾

  • (游客) 6天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

哎,真希望评论区的大部分人好好的了解一下博士,博士不需要上课,一年学费就上万,时间到了,没有论文,就没有毕业证!寒窗苦读五六年,比上班的每一个人都辛苦,毕不了业就相当于白上了!博士是最穷的!

路会飞

  • (游客) 6天前

回复主题:河北邢台学院5名教师擅自出国,全市通报批评

这个老师解释了原因,五位老师都去韩国为了完成博士学位。签证快到期,之前也已经多次申请,但都被拒绝,无奈之下才做了选择。新闻报道不应该讲述全面是非对错,让大众来评判!就这样提出下面许多不知真相的网友会误认为五位老师为躲避疫情出国旅游。

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