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安儿乐业绩下滑近6%,纸尿裤国产第一的恒安需要慌张吗?

转载来源:纸尿裤关注 发布日期:2019年05月20日 婴童护理

据母婴研究院最新一季度数据显示,恒安旗下纸尿裤品牌安儿乐业绩下滑5.8%至1.2亿元。作为国产纸尿裤一哥,正受到其他品牌的强势追赶,恒安的地位会否被动摇?

恒安集团

集团纸尿裤业务收入下降约14.4%

去年对恒安国际来说是多事之秋,一份做空报告犹如风暴将公司股价卷入海底。而在去年,即管安儿乐品牌纸尿裤在线上获得17%的增长率至4.8亿元的销售额,但集团纸尿裤业务各渠道总收入(包含安而康成人纸尿裤品牌等)却下降约14.4%至约人民币15.4亿元,约占集团整体收入的7.5%(2017年:9.9%)。

而在最新的2019年一季度中,安儿乐纸尿裤却出现了业绩下滑现象,降幅达5.8%至1.2亿元。虽然在一季度中,安儿乐依旧稳坐国产纸尿裤第一位,总排行榜第七位,但这样的成绩在本季度中,已经发出了危险的信号。

各品牌强势追赶,一代新人换旧人?

随着我国纸尿裤行业进入红海时期,入局玩家越来越多,市场竞争日趋白热化。在2019年Q1季度中,不仅包括帮宝适、好奇、尤妮佳、大王等知名海外品牌,就连绝大多数的国产纸尿裤品牌都获得较为良好的增长情况。尤其是紧跟在安儿乐其后的雀氏、巴布豆等品牌,在规模上安儿乐并未拉开太大的距离,但其增长情况都能令安儿乐担忧。其中,总排名第九的巴布豆以146.4%的增长,0.83亿元的销售额对安儿乐和雀氏发起强势追赶之势。第十二名的露安适也正以74.6%的高速增长不断发力。

全渠道布局,恒安奋起直追

近年来,电商、微商以及海外代购等碎片化渠道,对传统商超购买渠道形成较大冲击。直到2018年,恒安才策略性地加大纸尿裤业务在电商渠道及母婴店的投入,继续推行全渠道的策略。截至2018年12月31日止年度,电商渠道的销售同比去年增长约10%,而传统销售渠道下降严重,跌幅约为35%。

恒安集团电商渠道发展迅猛,在18年财报中,恒安电商渠道营业额(包括零售通及微商销售)超过约人民币29亿元,比去年同期上升约超过50%。一季度财报中,安儿乐在线上渠道天猫份额最高,占比60%至6818万元,其次为京东,占比35.2%至4001万元。

据了解,未来恒安将继续扩大电商渠道的覆盖率,推出电商专项商品,如电商配搭组合及配会电商的促销活动。恒安相信,在销售、供货、物流配送上的效益提升,将有利集团2019年的电商销售及利润继续提升。

细分市场能否巩固恒安纸尿裤行业地位?

在纸尿裤领域中,除了安儿乐,恒安还布局了其他的细分品类。

奇莫纸尿裤,为恒安集团专门针对高端市场所研发的纸尿裤品牌,致力于成为中国高端精细化婴儿护理用品品牌,通过产品的精细化品牌新主张,及融入小狮子的元素,以鲜明的个性化实现品牌的重新卡位。目前,国内纸尿裤行业整体均趋向高端化发展,奇莫纸尿裤已成为了恒安的发展中心之一,2018年,奇莫纸尿裤销售额同比增长超过3倍,占纸尿裤销售收入超过约5%。

安而康成人纸尿裤,是恒安布局“银发经济”的一个品牌。在人口老龄化的趋势下,我国成人纸尿裤的市场需求将持续提高,而在这个领域中,目前市场的主导地位依然掌握在本土品牌的手中,因此占领高地,夺得先手极为重要。2018年,安而康收入约为1.7亿元,同比增长15.1%,占纸尿裤总收入的11.4%。

虽然安儿乐相比于其他国产纸尿裤起跑较早,但是近年来国产纸尿裤品牌出现了很多后起之秀,依靠其产品质量稳定、口碑佳、品牌营销创新、渠道打法得当等,逐渐从千人长跑中冲到纸尿裤赛道前列。在国产品牌不断崛起之时,安儿乐乃至恒安能否坐稳第一把交椅还有待商榷,但值得肯定的是正是因为这些新国货代表的强势发力,在不断改写国产纸尿裤的行业格局。

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网友评论

吴金邕

  • (游客) 1天前

回复主题:济南市民荒山上挖出活男婴最新进展:家属已找到,婴儿身患疾病,孩子爷爷正在当地派出所接受调查

邻有唐氏某,其初生时,未哭,家人及接生者都认为是死胎。其父即预备将其弄出去埋了。不料天降大雨,便置于外门洞中,雨未停而家人闻哭声。寻声所至,则所谓死胎发出。遂即抱还屋中。众人都说,大难不死必有后福。此人辞世时年已经七十多,而且其子孙众多,皆小康之家。

萧恩正品

  • (游客) 1天前

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我刚看见这个新闻,就觉得这不像活埋,像是下葬。联想到3斤不足重,很可能是以为死了所以埋了。三斤儿一般都伴随严重的心肺功能缺陷,是要住icu的,出现假死很正常。我们这里有类似案例,也是以为死了,哭哭啼啼抱回家,商量土葬还是水葬的时候,孩子活过来了,赶紧送医院最后很健康。

邯郸记

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

这种班办了很多期了,前期学员都可以表演,学期结束学生也都可以表演啊。只是跟量子波动并没有关系。取这个名字不对。基本是先训练眼速,然后训练符号和图片的记忆模式。视频只是看书的第一阶段,快速翻动,会有一些大致的框架记忆,接下来会慢速的翻书,补充内容和细节。

看世界

  • (游客) 6天前

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我发明了一种渗透压睡眠速记法,就是晚上睡觉的时候把书顶在头上,因为书里的知识浓度高,脑子里的浓度低,因此知识会往你的脑子里渗透,之所以顶在头上是因为地心引力的缘故可以加速知识的流动!而且还有助于排出你脑子里的水!

柳铘飞氘一下切

  • (游客) 6天前

回复主题:儿童培训班“量子波动速读”堪称1-5分钟就可看完10万字并能完整复述!不折不扣的骗局为何家长还会愿意“垂直入坑”?

可怕的不是孩子父母因为忧虑交的智商税,而是黑心的无良商家为了赚钱不择手段,将高中生都看的出来的伪科学都吹的天花乱坠。为什么正经的科学不能硬气起来?我有理由怀疑问题就出在这里。资源的不均匀配置和当下父母的忧虑,再加上商家推波助澜,这种“量子速读”也就见怪不怪了。

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