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细分市场和多元化场景引领母婴品类发展,最新寝卧家居报告出炉,这几大机会点值得把握!

来源:母婴行业观察 发布日期:2019年05月07日 寝居用品

近年来,市面上打着为儿童定制的噱头而缺乏实用性的产品逐渐出现,或者按照成人规格的家居产品同比例缩小,即是“儿童专用”的产品比比皆是,可以说,宝宝经济的蓬勃发展促使儿童寝卧家居市场消费爆发式增长。日前,记者综合母婴研究院、情报通后台数据,为你解读2019Q1与婴幼童相关的寝卧家居线上零售报告。

根据母婴研究院及情报通统计到的线上平台数据显示,2019年Q1母婴相关类目汇总线上规模达363亿。其中,单就寝卧家居来说,虽规模远不及童装童鞋、玩具益智及婴儿食品,但2019年第一季度与母婴童相关的寝卧家居市场规模也达到了16.8亿,相较于2018年同期增长了18.6%。

天猫渠道优势明显一家独大,其他平台均现负增长

据母婴研究院及情报通后台数据显示,天猫在寝卧家居相关类目汇总规模优势明显,2019Q1销售额达13.8亿,是第二大平台京东的4.9倍,其他平台的市场份额更是微乎其微。就增速来看,除天猫平台较上期增长26.5%外,包括京东在内的其他平台均呈负增长趋势,特别是聚美增幅为-75.7%,国美更甚,增幅接近-100%。

上图所示,无论是居家用品、儿童床上用品、儿童家具还是安全防护都更侧重于天猫渠道。以安全防护为例,在天猫渠道分布占比86.2%,京东占比13.6%,考拉更甚,虽然抢到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是儿童床上用品,在天猫渠道分布占比85.9%,京东只占据了13.4%,居家用品和儿童家具在渠道分布上也是同样的逻辑。可见,在寝卧家居这样的非标品上天猫独大,其他平台基本上没有什么机会。而单就儿童家具这一类目来说,京东占比21.7%,份额虽仍低于天猫,但是也是不容忽视的一个重要渠道。

儿童家具占近半市场份额,居家用品潜力无限

据情报通后台显示,寝卧家居主要涵盖居家用品、安全防护、儿童床上用品和儿童家具四大类,其中,儿童家具居的市场规模达7亿,占据41.8%的市场份额,远远超过平均市场规模,且增长最快,同比增长达20.9%;其次是儿童床上用品的规模为5.9亿,子类目占比34.9%,增幅为17.6%,略低于寝卧家居行业的平均增长率,以上两类基本占据了整个寝卧家居的大部分市场。此外,需要注意的是居家用品这一类目,虽2019Q1市场销售额仅为1.8亿,但其增速最快,较上期增长20%。

我们发现一个有趣的现象,2019Q1的数据和2018年的数据相差甚远。2018年规模最大的儿童床上用品已经被儿童家具赶超,2018年增速最快的安全防护产品也已经被居家用品远远地甩在了身后,仅一季度的时间,市场已经经历不小的变化,未来这一领域的竞争或将更加激烈。

市场集中度较高,巨头已定,黑马出击搅局

通过观察上图,我们可以明显看出,2019Q1寝卧家居行业的市场集中度较高,除了可优比一马当先冲在行业最前端之外,其他玩家的市场份额均在2.5%以下。

另外,气泡大小代表着品牌规模,在寝卧家居领域,KUB/可优比份额最高,达5.2%,线上销售额为8737.2万,增长率为11.8%,一骑绝尘,远远领先于其他品牌。其次是全棉时代,2019Q1线上销售额为4035.6万,虽位列第二,但是其增长率却是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈负增长。需要十分注意的是,在这一阶段迅速崛起的bebemorning/小主早安,从默默无名到一飞冲天,虽市场占有率仅为0.9%,销售额也只有1545.2万,但其增长速度快到惊人,达到了149717.3%,实属罕见,可见在寝卧家居这一细分领域,一鸣惊人的黑马频频出动搅局整个行业。

根据情报通数据显示,2019Q1寝卧家居线上销售TOP10分别是可优比、全棉时代、好孩子、南极人、BABYCAREBYPHILEMON、贝唯他、POUCH、VALDERA、良良、爱贝迪拉。整体来看,相比于好孩子、良良、全棉时代、南极人这种常年占据TOP10的品牌,频出的黑马的增长率反而更加可喜,特别是VALDERA从去年的悄无声息发展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空间巨大。

此外,还有在去年冲出的黑马BABYCAREBY PHILEMON和爱贝迪拉,它们在2018年还未上榜TOP10,如今仅过了一个季度,整个寝卧家居市场已经重组,可见,黑马的力量巨大,其搅局的能力也堪称一流。

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网友评论

乐妈

  • (游客) 14天前

回复主题:“停课不停学”走偏引大众吐槽,教育部就中小学延期开学“停课不停学”有关问题答记者问

一边要我们家长复工,一边是学校各种群的作业,就一个二年级,语文,数学,英语,音乐,体育,美术,就这么多的群,各项作业要家长陪孩子解读给孩子完成,然后拍照,视频!那请问家长复工了,这些作业怎么完成,就靠下班回来那点时间吗?真的很不合理,家长表示心累。

罗佳慧

  • (游客) 14天前

回复主题:“停课不停学”走偏引大众吐槽,教育部就中小学延期开学“停课不停学”有关问题答记者问

我觉得现在学生的身体健康很重要,尤其是现在这个学生大背景下,明明已经有大量的近视眼的学生出现,为什么学校教育觉还要这么强制学生去看,一天下来眼镜真的不行,我是一名高三学生,每天至少要盯着四个小时的屏幕真的眼镜很疲倦,还有在屏幕上做题,一天差不多要七八个小时,眼镜真的度数太高了。

徵羽小哥哥

  • (游客) 15天前

回复主题:武汉百万中小学生线上开课,上午统一授课,下午个性辅导,错过直播课程,可看录像回放

看起来像个好事儿似的,稍微多想一下就很不切实际,一没教材,二没教参,三没多媒体课件,四没课堂反馈和互动。如何保证网络通畅?如何保证学生人人参与?领导是觉得老师上课能像他们讲话一样叭叭叭车轱辘话三个小时不停吗?平时嚷嚷着新课标以学生为课堂主体,这会儿倒是让老师唱独角戏了。

沃晨

  • (游客) 15天前

回复主题:武汉百万中小学生线上开课,上午统一授课,下午个性辅导,错过直播课程,可看录像回放

这的确是一个新的转变。老师确实也没想到有一天会变成网络教学主播。搞不好有一天,因为新馆病毒疫情而改变的教学的方式,增加了线上教育这个行业的普及面。其实从某一个方面讲,这也是时代进步所必需的。学校的教育也可以多元化在不同平台适应不同的课程。

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