热点头条
展会活动
91

细分市场和多元化场景引领母婴品类发展,最新寝卧家居报告出炉,这几大机会点值得把握!

转载来源:母婴行业观察 发布日期:2019年05月07日 寝居用品

近年来,市面上打着为儿童定制的噱头而缺乏实用性的产品逐渐出现,或者按照成人规格的家居产品同比例缩小,即是“儿童专用”的产品比比皆是,可以说,宝宝经济的蓬勃发展促使儿童寝卧家居市场消费爆发式增长。日前,记者综合母婴研究院、情报通后台数据,为你解读2019Q1与婴幼童相关的寝卧家居线上零售报告。

根据母婴研究院及情报通统计到的线上平台数据显示,2019年Q1母婴相关类目汇总线上规模达363亿。其中,单就寝卧家居来说,虽规模远不及童装童鞋、玩具益智及婴儿食品,但2019年第一季度与母婴童相关的寝卧家居市场规模也达到了16.8亿,相较于2018年同期增长了18.6%。

天猫渠道优势明显一家独大,其他平台均现负增长

据母婴研究院及情报通后台数据显示,天猫在寝卧家居相关类目汇总规模优势明显,2019Q1销售额达13.8亿,是第二大平台京东的4.9倍,其他平台的市场份额更是微乎其微。就增速来看,除天猫平台较上期增长26.5%外,包括京东在内的其他平台均呈负增长趋势,特别是聚美增幅为-75.7%,国美更甚,增幅接近-100%。

上图所示,无论是居家用品、儿童床上用品、儿童家具还是安全防护都更侧重于天猫渠道。以安全防护为例,在天猫渠道分布占比86.2%,京东占比13.6%,考拉更甚,虽然抢到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是儿童床上用品,在天猫渠道分布占比85.9%,京东只占据了13.4%,居家用品和儿童家具在渠道分布上也是同样的逻辑。可见,在寝卧家居这样的非标品上天猫独大,其他平台基本上没有什么机会。而单就儿童家具这一类目来说,京东占比21.7%,份额虽仍低于天猫,但是也是不容忽视的一个重要渠道。

儿童家具占近半市场份额,居家用品潜力无限

据情报通后台显示,寝卧家居主要涵盖居家用品、安全防护、儿童床上用品和儿童家具四大类,其中,儿童家具居的市场规模达7亿,占据41.8%的市场份额,远远超过平均市场规模,且增长最快,同比增长达20.9%;其次是儿童床上用品的规模为5.9亿,子类目占比34.9%,增幅为17.6%,略低于寝卧家居行业的平均增长率,以上两类基本占据了整个寝卧家居的大部分市场。此外,需要注意的是居家用品这一类目,虽2019Q1市场销售额仅为1.8亿,但其增速最快,较上期增长20%。

我们发现一个有趣的现象,2019Q1的数据和2018年的数据相差甚远。2018年规模最大的儿童床上用品已经被儿童家具赶超,2018年增速最快的安全防护产品也已经被居家用品远远地甩在了身后,仅一季度的时间,市场已经经历不小的变化,未来这一领域的竞争或将更加激烈。

市场集中度较高,巨头已定,黑马出击搅局

通过观察上图,我们可以明显看出,2019Q1寝卧家居行业的市场集中度较高,除了可优比一马当先冲在行业最前端之外,其他玩家的市场份额均在2.5%以下。

另外,气泡大小代表着品牌规模,在寝卧家居领域,KUB/可优比份额最高,达5.2%,线上销售额为8737.2万,增长率为11.8%,一骑绝尘,远远领先于其他品牌。其次是全棉时代,2019Q1线上销售额为4035.6万,虽位列第二,但是其增长率却是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈负增长。需要十分注意的是,在这一阶段迅速崛起的bebemorning/小主早安,从默默无名到一飞冲天,虽市场占有率仅为0.9%,销售额也只有1545.2万,但其增长速度快到惊人,达到了149717.3%,实属罕见,可见在寝卧家居这一细分领域,一鸣惊人的黑马频频出动搅局整个行业。

根据情报通数据显示,2019Q1寝卧家居线上销售TOP10分别是可优比、全棉时代、好孩子、南极人、BABYCAREBYPHILEMON、贝唯他、POUCH、VALDERA、良良、爱贝迪拉。整体来看,相比于好孩子、良良、全棉时代、南极人这种常年占据TOP10的品牌,频出的黑马的增长率反而更加可喜,特别是VALDERA从去年的悄无声息发展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空间巨大。

此外,还有在去年冲出的黑马BABYCAREBY PHILEMON和爱贝迪拉,它们在2018年还未上榜TOP10,如今仅过了一个季度,整个寝卧家居市场已经重组,可见,黑马的力量巨大,其搅局的能力也堪称一流。

网友评论

铠拉十八

  • (游客) 2天前

回复主题:疫苗生产企业产能不足致全国性缺货!深圳、广西、西安等地供不应求,百白破疫苗缺货最为严重

从前年就开始缺了。网上查到的数据,2017年,共有10批白百破疫苗查出不合格,一批是长春长生,一批是武汉生物,还有8批是进口的。所以对国产和进口审查更严了,能进来的少了。加上国内大厂倒了,小厂又接不上,再说换成你是老板你也会三思,赚不了多少管的越来越严,你会选择做这个还是更安稳的品种?

皮晔皮

  • (游客) 6天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

这种没有公认治疗方式的病,本身治疗就是在做实验。把所有国际上认可的治疗方案一个一个往下试,直到生效或者死了为止。即便这样可供选择的医院也不多。博仁,道培,北大人民医院都是最优解。确定治疗也要承担相应后果,比如丢进全部家产毛用没有的后果。

尤娜子

  • (游客) 6天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

首先这家医院不是三甲公立医院,也没有被国家局认证为GCP机构(有认证的才能做临床试验),如果真的是试验,它本身就是不合规的。 但是有的时候不是参加了试验才称受试者的,再有医院进行一些治疗的时候都有签署知情同意书,国家针对儿童签署知情要求更加严格,得看他们父母有没有签字,大家理性思考。

壁虎漫步

  • (游客) 6天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

我想说两句,1、患者是奔着童春容和吴彤去的,她们是血液病领域的大咖,救了无数白血病人。2、家属痛失爱子,人财两空反应激烈说白了想要点赔偿款也不是不可能。3、移植后的排异反应来自于父亲的细胞攻击孩子的肺部丧失功能后双肺移植呼吸衰竭而死的!这个叫“津云”的媒体很没有良心!

暗锦

  • (游客) 6天前

回复主题:6岁白血病男童范裕喆花400万治病后离世 丰台区卫健委介入调查 涉事医院回应:报道内容存在误解与失实

昨天这个新闻在病友群转疯了,患者家属控诉医院草菅人命。然而在医疗鉴定结果出来之前,我认为不应该随意下定论。因为博仁医院在血液病诊治中也属于顶尖水准,不是莆田系医院。并且患者的急淋属于复发难治型,术后又有严重的并发症,很难去治愈。

社区热帖