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线上规模达200亿,中国玩具品牌机会在哪里?

转载来源:玩具前沿 发布日期:2019年03月05日 婴童玩具

2018年,电商平台玩具益智增长强势,较上期增长29.1%,天猫平台尤为突出,占比63.5%。2018年电商平台玩具益智市场规模达212.7亿,2017年玩具益智市场规模达164.7亿。记者综合母婴研究院、情报通、魔镜的后台数据,为你解读2018年玩具业各个细分领域的头部玩家和黑马有哪些?

广东省排名第一

2018年11月,在玩具/童车/益智/积木/模型品类中,天猫、淘宝店铺实力排名前十名,分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东、河南、福建、湖北。天猫、淘宝店铺前十南方区域占比60%。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下,广东省排名第一。

我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,这是一个很重要的产业群体。在2018年11月份,可以看到广东省是销售额最多的一个省份,销量达3480多万件,销售额达48亿余元,其中广东省品类电动/遥控/惯性/发条玩具销售额最高。

中国玩具市场广东一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动了浙江玩具产业。所以我们看到在2018年11月份,浙江省紧随广东之后,销量达4088多万件,销售额达13亿余元,其中游乐/教学设备/大型设施玩具销售额最高。

在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。

2018年11月,北方城市北京的销量达477多万件,销售额达2.7亿余元。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具贡献约4339万元,排名第一,紧随其后的玩具品类为早教/智能玩具。

线上规模增速近30%,市场集中度低

玩具是母婴线上零售的第二大类目,是第二大平台京东的1.8倍,2018年玩具线上市场规模达212.7亿,较上年增长29.1%。有报告指出,玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中仅排在奶粉之后,位列第二位,已超过童装、洗护、车床等相关品类。

据2018数据显示,电商渠道天猫135.1亿元,占比63.5%,京东74.4亿元,占比35%,考拉1.9亿,占比0.9%。通过数据可以看到,玩具集中度平台为天猫。

玩具这一类目涵盖了早教书籍、音像、学步玩具、学爬玩具等,其中,学爬玩具1634.8万,同比下降26.7%;玩具大品类的市场规模为194.1亿,增速32.2%,基本上是占据了绝大多数的份额。此外,早教类书籍、音像的涨幅也很可观,达到了10.9%,可以看出,随着消费的升级和家庭育儿观的改变,新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。从玩具类目的渠道分布上来看,天猫、淘宝占据绝对优势。

TOP10品牌,乐高份额最高

玩具益智TOP10品牌包括乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石,该榜单亮点纷呈:乐高、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消费者互动,直接拉动门店销售。

根据情报通数据显示,2018年玩具/益智线上销售TOP10分别是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为12.7亿,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首,增长率直接冲到了-26.0%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市场新玩家迎来机会。

潮流百货店,玩具市场新渠道

早些年,街上“2元店”、“10元店”大多开在学校、步行街,人口密集处,如现在的名创优品、无良印品等潮流百货店的选址大多位于大型的购物中心、商场内等人流密集的地区,这种囊括各种类别产品的店铺,玩具品类丰富、店铺面积较小、产品种类繁多颇有种杂货店的感觉,但却是实体零售不断萎缩的大环境下一路逆势发展。

从消费购买习惯看,消费者期待丰富的购物体验和便捷的购买渠道。虽然新零售的拓展表明消费者现在更青睐电商,但体验式零售仍然很重要。事实上,随着潮流百货店如雨后春笋般涌现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发现,而线上渠道的优势在于便捷、重复购买和有竞争力的价格,不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的,对于从业者来讲,消费需求变化推动玩具零售企业以消费者为中心加大转型升级,积极调整经营模式和业态布局,可实现传统零售再造。

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网友评论

猪妹

  • (游客) 5天前

回复主题:大连13岁少年试图性侵并杀害10岁女孩,案发后在班级群强调自己未满14岁,警方通报已被收容教养,不予追究刑事责任

如此恶劣的案件,如果仅仅因为年龄问题就从轻发落,那以后的青少年还真要无法无天,此类案子不严惩,必须交由更上级机关处置,小孩父母一定要坚持下去,为自己可爱的女儿伸冤,太气人了,长得壮你就该欺负人,犯事少年家长不好好管教,感觉你们家还有理了,绝不能饶恕。

一江春水

  • (游客) 8天前

回复主题:福州长乐区教师进修校附属幼儿园保育员针扎体罚8名儿童,嫌疑人已被刑事拘留

我也是孩子家长,其实网上总能看到这类虐童新闻,真是挺多挺多的。但我就发现除非是红黄蓝出点儿什么事才能上热点热搜,别的园所出事就好像没人看见似的,媒体也没有转的,大多数就不了了之了。所以,这么看还得大机构好,有太多社会力量帮盯着,有点事就有人曝光,惩罚损失也大,它自己也就得更负责任,努力提升管理。但这些小机构也不能没人管啊。毕竟全国孩子在二十多万家园里啊。教育部应该建个全国联网平台,出问题的统一曝光。不然就成了办的好了做大了反倒成了最不好的,然后真有问题的园所也不用承担多少责任,接受不到实际惩罚,继续低质量开着赚钱。

雨夜

  • (游客) 10天前

回复主题:成都市树德实验中学清波校区初三学生写遗书跳楼,生前疑遭长期语言暴力,教育局与相关政府部门介入调查

我觉得还是各方面的问题,如果连别人评价一下着装就受不了,去自杀,那以后走到社会上,这种事情不是只会更多更严重吗?所以,大家完全可以把思维转向一下,想想为什么现在的孩子心灵这么脆弱?父母应该怎么引导孩子,学校是不是能定期的普查一下,孩子的心理状况?就像每年的体检一样。因为如今,心理障碍比身体障碍的问题更加突出。

真实星球

  • (游客) 10天前

回复主题:山东省枣庄市67岁高龄产妇诞下女婴或面临超生罚款?若被罚款产妇丈夫将申请行政复议或诉讼

我国现在的生育局面,可以说很严峻了,像这种不顾大龄还依然决然生育的真的可以作为“英雄母亲”了。很多青年根本对老龄化没有一个直面的认识,稍微晓得多一点的无非就是感觉可能影响退休时间。但实际上看看韩国就知道了,人口结构越失衡,年轻人口和中产阶级的负担就越重,最终加班的还是你。

小河先生

  • (游客) 10天前

回复主题:山东省枣庄市67岁高龄产妇诞下女婴或面临超生罚款?若被罚款产妇丈夫将申请行政复议或诉讼

建立在性别平等、禁止性别选择基础之上的优生优育应是我国长期坚持的核心人口政策。我们不需要鼓励生育,而需要优先保障存量儿童健康、安全、有尊严地成长;不需要增加人口总量,而需要优先保障存量人口的生活质量,解决好存量人口的衣食住行和生老病死问题。

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