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掘金!从森大新建加纳纸尿裤工厂看非洲市场

转载来源:中金在线 发布日期:2019年01月29日 婴童护理

12月6日,王世廷大使应邀出席森大加纳有限公司纸尿裤厂正式投产仪式并致辞。加纳总统阿库福—阿多、贸工部长基耶雷马滕、大阿克拉省省长阿希蒂、阿克拉市长索瓦和其他政府、议会、新爱国党官员以及地方传统领袖、社区民众、部分驻加中资企业代表等千余人出席。

阿多总统在致辞中愉快地回忆起今年9月应邀对中国进行国事访问并出席中非合作论坛北京峰会的有关情况,表示他与习近平主席建立了良好的友谊,这将极大促进加纳的经济社会发展。加纳人民亲眼见证中国公司在加纳开设工厂,彻底改变这里贫困落后的面貌,说明中国公司对加纳的营商环境和政府治理充满信心,加方欢迎更多中国公司来加纳投资建厂。阿多总统感谢王大使出席落成仪式,表示这是加中关系高水平发展的信号,敦促加纳民众积极与中国开展合作,展示加纳人民热情友好自律的一面。贸工部长基耶雷马滕在致辞中感谢中方支持加纳政府“一县一厂”倡议,表示将不断改善营商环境,吸引更多中国投资者来加纳创业。

王大使感谢阿多总统出席森大加纳有限公司纸尿裤厂落成仪式,表示这一项目是中非合作论坛项下中加合作的最新重要成果。中国是加纳的主要投资来源地,中国在加纳投资设立了深能源安所固电厂、非洲世界航空公司等大型企业,森大集团等民营企业在加纳等非洲国家积极投资制造业,为中加、中非产能合作作出重要贡献。今年9月中非合作论坛北京峰会成功召开,习近平主席宣布“八大行动”的中国对非合作重要举措,中方愿同加方共同落实好峰会成果,推动更多中国投资者来加纳投资兴业,为加纳社会经济发展作出更多积极贡献。

仪式结束后,王大使与阿多总统共同为森大加纳有限公司纸尿裤厂剪彩并共同视察生产线。

森大加纳有限公司纸尿裤厂一期投资额四千万美元,预计总投资额达五千五百万美元,将为当地创造就业三千余人,是撒哈拉以南非洲地区最大的纸尿裤厂。

中国在非洲的投资增长迅速

与全球其他市场相比,非洲纸尿裤市场多年来都保持着较低的渗透率,现在似乎迎来了临界点。全球卫生用品制造商最近在非洲进行的一些投资从一个侧面提供了有力证据。我们也欣喜地从中看到了中国公司的身影。根据中非贸易研究中心的消息,加纳政府委托中国公司森大国际(Sunda international)在加纳生产婴儿纸尿裤。据悉,森大加纳纸尿裤工厂位于加纳首都阿克拉西南端的Bortianor Ngleshie Aman,占地面积38000平方米,是西非国家地区投资规模最大的在建纸尿裤工厂。

近年来,中国在非洲的投资增长迅速,中非贸易额从1978年的7.65亿美元增加到2017年的1700亿美元,涨幅超过200倍。在2018年上半年,中非贸易额达998.4亿美元,同比增长17.3%。预计到2025年,中非双边贸易有望突破4000亿美元。

目前有超过3000家中国公司在非洲投资,森大国际也是其中的一员,该公司在非洲已经经营了十多年,致力于投资卫生用品以及建筑材料和硬件的生产设施。新的纸尿裤工厂的建立是以加纳“一区一厂(1d1f)”工业化政策为基础,投资约8400万美元,除了满足加纳纸尿裤市场的需求外,还将向撒哈拉以南非洲市场出口其产品。

“一区一厂”政策是加纳总统Akufo Addo在2016年提出的竞选承诺,旨在增加加纳原材料的价值。因此,森大的这个纸尿裤工厂可以享受来自政府的税收减免、进口税减免和利率补贴等激励措施,以帮助提高生产力和效率。据悉,加纳政府对在“一区一厂”倡议下运营的公司,给予进口原材料和机械五年免税期。

Akufo Addo总统表示,加纳政府一直在实施的举措不是噱头,而是经过深思熟虑的推动该国社会和经济发展的计划的一部分。“这些举措都有利于改善我们国家的经济,为加纳带来经济繁荣。”他说,“森大集团在加纳不同地区开设了不同制造工厂,这样的扩张计划表明了该公司对加纳经济和当地制造业务的盈利能力充满信心。”

森大董事长Y.C.陈表示新工厂是该公司在加纳最大的公司,他们计划在2019年将新工厂的卫生用品生产线从7条增加到10条,将生产纸尿裤、卫生巾和擦拭巾。他说:“‘一区一厂’政策鼓励投资者在加纳的每个地区建立一个工厂,这是中国政府40年前所做的工作,并使得中国成功迈入工业化,并成为全球最大的经济体之一。工业化仍然是当今世界各个经济体保持增长背后的主要推动力。我们森大国际很高兴成为加纳政府农村工业化发展项目的合作伙伴。”

非洲:巨大的消费潜力

非洲目前人口密度非常低,每平方英里约有65人,落后于亚洲、欧洲和南美洲。由于很少或根本没有措施解决人口问题,处于增长惯性曲线的非洲在2050年预测将达到24亿人口,也就是在现在人口基础上翻上一倍。这将使非洲对全球经济变得比以往任何时候都重要。

虽然有些地区的人口增长率相对较低,但尼日利亚和乌干达等国家人口正在高速增长。非洲的尼日利亚目前是世界上人口最多的国家之一,联合国预计,如果继续保持现有状况,尼日利亚人口将在2100年达到近10亿人。尼日利亚是世界历史上人口激增最多的国家之一,预计在两三代中将增长8倍。

由于发达国家的人口比例正在放缓和人口老龄化,婴儿纸尿裤的市场几乎达到饱和的程度。而尼日利亚等发展中国家的人口从零到三岁不等,在2017年占总人口的14%,为2600万潜在的婴儿用品消费者。因此,越来越多的海外投资者把目光投向了非洲市场,他们在非洲市场推广自己的品牌,或者是设立工厂。他们与当地品牌共同竞争,抢占市场份额。

例如,Hayat Kimya三年前在尼日利亚推出旗舰纸尿裤品牌Molfix。根据尼尔森2017年的报告,该品牌已经占据了44%以上的市场份额。尼日利亚作为非洲人口最多的国家和最大的经济体,拥有着极大的潜力,但这并不是一个易于操作的市场,更不用说制造产品了。电力供应不稳定、交通网络易于堵塞等情况都对产品分销有着不利影响,消费者的可支配收入也受到限制。

尽管面临这些挑战,但巨大的机遇令人难以抗拒。据Euromonitor的数据,2017年,尼日利亚有着2600万婴儿用户,约占总人口的14%。对于任何有计划和勇气的制造商来说,获得成功之后的回报充满巨大诱惑。Euromonitor预测,Molfix将在未来一两年内拔得头筹,他们很可能成为尼日利亚的头号纸尿裤品牌(无论是数量还是市场价值)。

Molfix的成功在于能够以低于市场的价格向尼日利亚消费者提供优质产品,他们还确保自己拥有强大的分销合作伙伴。这一成功也鼓励着其他全球竞争者重新评估他们在这个市场的计划。

Euromonitor South Africa的高级分析师Danielle le Clus-Rossouw在一份报告中称,一家日本纸尿裤制造商正在尼日利亚市场寻找当地的生产合作伙伴。Danielle对于日本纸尿裤制造商的建议是,要像Unicharm以妈咪宝贝品牌进入印度纸尿裤市场那样,“如果一个新玩家以高质量的纸尿裤(但是价格像纸尿片一样低)进入尼日利亚市场,我毫不怀疑他们会像Molfix那样抢走市场份额。本地制造也是一个非常好的策略。随着越来越多的全球性企业在当地生产,政府可能会增加纸尿裤进口关税来施加压力,以保护当地制造商。”

无独有偶,2017年,Ontex Global在非洲发展最快的第二大市场——埃塞俄比亚开设了一家最先进的纸尿裤工厂。Ontex的首席执行官Charles Bouaziz表示,2018年6月,他们会增加新设备,将超过现有每分钟可生产700片纸尿裤的设备;他们的目标是五年内获得15%的增长。据悉,这是Ontex在撒哈拉以南非洲地区的第一笔重大投资,将为Ontex服务东非市场以及实现上述五年目标做出巨大贡献。

不断发展的零售市场

零售业的转型不仅发生在尼日利亚,也发生在非洲大陆的许多国家。在加纳、肯尼亚、安哥拉、科特迪瓦、喀麦隆、加蓬和赞比亚,零售业正在发生重大变化。南非的五大零售商Pick n Pay、Spar Group、Shoprite Checkers、Woolworths和Massmart都在探索区域性机会。即使是法国零售巨头卡西诺(Casino)也已进入该地区。另一家法国零售业巨头家乐福(Carrefour)也与法国西非公司(CFAO)合作,在非洲法语区推出零售店。

美国科尔尼管理咨询公司(A.T.Kearney)的ARDI(非洲零售业发展报告)报告证实,零售市场向现代贸易的发展将会增加纸尿裤等快速消费品的销售,因为这些零售商能够采取措施来提高消费者忠诚度和自有品牌的利润率。大多数大型纸尿裤制造商已经与这些全球零售企业在本土市场建立了牢固的关系,这使他们处于特权地位,可以在非洲大陆的新竞争环境中有效利用这些关系。

与零售空间的进步相关的是,购物中心文化在区域层面也极为快速地流行起来。更多的投资者愿意投资非洲的房地产,让大型零售合作伙伴有机会成为主力租户,为房地产投资者、快速消费品/纸尿裤制造商和消费者创造双赢的局面。可以想见,非洲将是婴儿纸尿裤行业的新前沿,至少在未来五年内将成为一个有趣的市场。

网友评论

布勒斯

  • (游客) 4天前

回复主题:宁夏彭阳一学校校服印“百瑞源”枸杞商标名 为慈善“开源”而不顾体面

百瑞源想着以后不做公益了,这样对企业是种打击。其实想想,既然已经送到贫困山区,这种打LOGO的宣传意义也不大,本地买枸杞基本还是很少看品牌,大多数送人才会买品牌的。如果企业想弥补,再送一套没有LOGO的,之前的可以留给学生们。企业效益也不一定很好,不能让舆论压制献爱心。

海天酒馆

  • (游客) 4天前

回复主题:宁夏彭阳一学校校服印“百瑞源”枸杞商标名 为慈善“开源”而不顾体面

爱心体恤上印广告——捐赠学校、学生穿上——被举报利用爱心打广告——媒体介入曝光——披露所做所为的企业,这事件演变节奏全在企业方的预料掌控之中!其实这就是他们的营销策划,也是他们想要达到的目的!想想,做一个覆盖受众几百上千万的广告,要多少钱?而这一波下来,企业只花几件体恤钱!

杨裕涛

  • (游客) 4天前

回复主题:广东潮州一女童被关笼中疑遭虐待 警方介入调查 系其父为气前妻摆拍

摆拍?父母之间的问题拿孩子作道具,把孩子放在笼子里或用狗的牵引绳套在自己女儿的脖子上是一个正常父亲会做的事么?即使真的摆拍难道这种行为对孩子就没伤害了么?看不到孩子在哭么?看不到孩子害怕么?身体上暂且不说,孩子内心难道没有伤害和阴影么?即使不是暴力殴打这行行为也是虐童!!!

小河先生

  • (游客) 4天前

回复主题:广东潮州一女童被关笼中疑遭虐待 警方介入调查 系其父为气前妻摆拍

现在国内有些舆论在为人口数量操心,其实我们有一个老问题尚未解决,这就是人口质量问题。当前条件下,我们应把主要的资源和注意力投放到已出生的儿童身上,优先保障存量儿童健康、安全、有尊严地成长。毕竟,人口质量优先于人口数量,存量儿童优先于增量儿童。

草莓橡皮

  • (游客) 8天前

回复主题:六岁女童被送进武校2天后身亡 校长为释小龙之父 当地警方介入调查

一半像这样的学校都应该要求体检合格的,有很多跆拳道什么的都需要体检合格才可以学的,所以如果孩子本身健康,那就是校方说谎了呀,如果真的像学校说的,孩子本身有病,那入学没有体检呗,两天孩子就没了,什么病,在家好好的,到你们学校两天孩子就病发了呀。

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