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国产纸尿裤品牌正在不断崛起 盘点大有潜力的国产纸尿裤品牌

转载来源:母婴行业观察 发布日期:2018年11月20日 婴童护理

随着消费升级、国产纸尿裤从业者素质的提升、纸尿裤产业升级、国产纸尿裤的品牌与形象普遍提升,国产纸尿裤的份额不断增加。加上消费者消费观念的转变,也不会再盲目崇拜品牌,他们更愿意接受新的产品,国产纸尿裤与洋品牌之间的差距正在逐渐缩小,国产纸尿裤品牌正在不断崛起!

无论从产品、渠道、品牌口碑维度,哪些国产纸尿裤品牌发发展迅猛,值得肯定?今天我们一起来盘点一下大有潜力的国产纸尿裤品牌(排名不分先后):

1、雀氏

雀氏纸尿裤隶属于雀氏(福建)实业投资有限公司,公司位于惠东工业园区,于2006年9月进入纸尿裤投产。近年来雀氏纸尿裤在国产纸尿裤中迅速崛起,2018双十一雀氏以超2亿元销售额再创佳绩,连续7年获得双十一国内纸尿裤行业销量冠军。

从产品力层面来讲,雀氏秉承用爱"呵护宝宝健康成长"的品牌理念,在2009年成立了研发机构,专注研发适合中国消费者的纸尿裤。纸尿裤在表层的选择上采用日产顶级棉柔表层,芯体采用复合芯体更强吸收,纳米级透气底膜透气不透水,双层立体防漏侧边。由于雀氏纸尿裤产品的高品质,已经受到众多国内消费者青睐。

在渠道层面,雀氏携手各地知名零售终端、婴童用品专卖店,以及药房、医院等特殊渠道,构建了无数个合作网点和建立了全方位的市场营销模式。今年雀氏又与海拍客达成了战略合作,通过新零售的模式,打破了线上线下传统营销的壁垒。

在品牌力层面,“天才第一步,雀氏纸尿裤”,这句雀氏品牌的Slogan早已深入人心,让雀氏红遍大江南北。在今年雀氏全面升级了品牌形象公布了全新的广告语,“天才第一步,雀氏心守护”。除了更换广告语之外,雀氏还还邀请了足球金童欧文担任全新代言人,世界杯借势营销、投放地铁广告、积极举办多种公益活动等策略来提升品牌知名度,加速国际化战略进程。

2、宜婴

宜婴是泉州市嘉华卫生用品有限公司的纸尿裤品牌,秉承“用爱呵护”的宗旨,近年来突破重围,逐渐成为国产纸尿裤中的知名品牌,在刚刚结束的天猫双十一中,宜婴在国产纸尿裤品牌榜单中排名第二。

在产品力上,宜婴不断利用各大电商的大数据优势,洞察消费者的核心需求及喜好,为消费者提供更加精准化、个性化的产品和服务。 宜婴纸尿裤旗下拥有空调纸尿裤、空调小内裤、云柔丝滑纸尿裤、酷炫魔法纸尿裤等多款明星产品,不错的产品品质,时尚的外观设计,让宜婴赢得了消费者的喜爱。

在渠道层面,宜婴全面入驻天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台,线上渠道发展迅速。截止到2017年,宜婴线上渠道五年间已经从122万发展到2.1亿的年销售额,还在保持持续增长。在今年的双十一纸尿裤促销大战中,宜婴纸尿裤排在第七名,仅次雀氏纸尿裤。

3、爽然

湖南爽洁卫生用品有限公司成立于1999年,是一家专业从事婴幼儿护理用品研发、生产及销售的现代化企业。主营婴儿纸尿裤,婴儿纸尿片产品,旗下拥有纸尿裤品牌"爽然",在此次双十一纸尿裤销售榜单中,爽然排名国产纸尿裤第三。

在产品力上,爽然定位于中高端市场,为满足消费者对于纸尿裤性能的更高需求,公司开发出了吸收能力更强, 更符合国际趋势的薄型化产品。当全品类都在讲产品功能,安全性,舒适性的时候,爽然开始注重产品外观,在高品质的基础上用颜值取胜。

在渠道层面,爽然线上线下全面发力,线上入驻天猫、京东、苏宁等主流电商渠道;在线下携手各级经销商、卖场以及孩子王、贝贝熊、咿呀等知名母婴连锁机构,构建多层次、全方位的销售渠道,目前全国已有超过8000家服务远点。

在品牌力层面,爽然签约明星刘涛进行品牌营销,爽然用品质和颜值赢得了消费者的热捧,同时也为品牌树立了良好的知名度和美誉度。

4、爸爸的选择

爸爸的选择是一家专注于母婴全产业链研发、生产和销售的高科技日化品牌,成立于2015年,目前有北京和神户两个国际研发中心,还有全球最大的最大的纸尿裤单体生产基地山东自主生产基地。爸爸的选择仅用了三年的时间,就做到了几个亿的规模,2018年爸爸的选择喊出了完成10个亿的目标。

在产品力上,爸爸的选择坚持“安全干净”的产品理念,注重产品研发,2015年4月1日,爸爸的选择首款极素系列纸尿裤上市,2016年4月11日,爸爸的选择全新极素极薄系列产品上市,2017年12月20日,爸爸的选择第三代极素极薄2.0上市,纸尿裤上市后受到了消费者好评不断。在包装上,选择“极素”“极薄”的设计理念,赢得了年轻消费者的心。

在渠道层面爸爸的选择以线下为主要战地,不断的拓宽线下渠道,进行渠道下沉。在2015年启动了线下“百城万店”计划,在北京、上海、石家庄、郑州、济南、太原等一百个城市上万家母婴门店进行宣传和支持计划。在此之后又开始布局新零售,启动“千店+”计划,对线下渠道深度和广度进一步开发。

5、小鹿叮叮

小鹿叮叮是北京小鹿科技有限公司旗下的纸尿裤品牌,从2014年面市之后,几年内在国产纸尿裤品牌中异军突起,小鹿叮叮纸尿裤以好的品质在近几年来赢得了消费者的喜爱,成为国内纸尿裤第一阵营中成长最快的品牌。

在产品力上小鹿叮叮,坚持高端品质,在品质上不断升级创新,产业链及原材料均对标海外一线大牌,并凭借吸收速度、干爽度等受到消费者的热捧,四年时间用户高达70万,产品复购率较高,跻身国产品牌第一阵营。

在渠道力层面,小鹿叮叮与很多纸尿裤品牌重点渗透线下不一样,创始人不希望利润被渠道所吞噬,于是产品从研发到生产销售再到后期推广运营都在互联网上进行,是一个纯粹的线上互联网品牌。

其创业过程中也不断获得资本认可2017年6月,小鹿叮叮已经完成数千万元人民币的B轮融资。本轮投资由雷军旗下顺为资本领投,A轮投资人山行资本跟投。

6、舒比奇

舒比奇纸尿裤是英氏集团旗下湖南舒比奇生活用品有限公司的主打品牌,品牌诞生于2009年,舒比奇拥有中国中部最大的孕婴童产业园。

在产品力上,舒比奇秉承“品质超过竞品,营销差异于竞品”的发展理念,推出了中国首款专利防红臀纸尿裤。同时舒比奇根据消费者的需求变化不断,进行产品创新研究,采用全球先进的自动化生产线,与世界500强的原材料生产商达成合作。同时联合中山大学药物研发中心,共同成立了舒比奇宝贝三亲研究中心,专注于研究消费者使用纸尿裤的痛点,研发出的防红臀纸尿裤、弹性记忆4.0”运动成长纸尿裤深受消费者的好评。

在渠道层面,舒比奇依托于英氏辅食的渠道基础,产品一上市就立即获得了渠道的青睐,线下舒比奇已经将产品覆盖全国95%以上的大型孕婴童连锁系统,入驻了携手咿呀、贝贝熊等大型母婴连锁系统。

品牌力层面,2015年签约汪涵作为形象代言人,提升了舒比奇的知名度。2017年舒比奇携手湖南卫视《神奇的孩子》,将舒比奇成长的品牌形象得到了进一步的传播和提升。在2018年舒比奇签约国际范明星姚晨为舒比奇最新代言人,旨在将舒比奇向全国性纸尿裤领军品牌迈进起到助推作用。

7、露安适

露安适是Dehaa Rossun旗下健康护理品牌,这是一家注册在香港的名为“德国德赫诺森制药(中国)有限公司(Germany Dehaa Rossun Pharmaceuticals (China) Limited)”的公司。

在产品力上,露安适定位明确,主打纸尿裤高端市场,纸尿裤采用天然进口原料,确保产品的高品质特点,产品通过了欧盟GMPC认证。由于其产品柔软、吸水性好的特性吸引了一大批消费者的青睐。

渠道层面,露安适利用三年时间在国内一线城市的百货和KA门店建立品牌专柜,成为少有的覆盖全国高端门店的婴幼儿产品品牌之一,且已进驻孩子王、苏宁红孩子等知名全国连锁;同时与国内很多妇幼医院建立了良好的伙伴关系,在很多城市,露安适产品被广大妇产医院选择作为婴儿护理官方用品,在大型OTC药房同步销售。

品牌力层面,露安适与母婴媒体、各大医务渠道展开异业合作,举办各类孕婴知识讲座及活动,取得了不错的宣传效果。

8、安儿乐

安儿乐是恒安集团旗下的婴幼儿纸尿裤品牌,也是中国第一个专业婴幼儿日常健康护理品牌,拥有23年纸尿裤生产经验,安儿乐一直坚持“More love More happy”的品牌核心理念,2018年上半年,安儿乐升级版产品“小轻芯”持续获得市场正面反馈,销售额取得双位数增长。

在产品力上,安儿乐纸尿裤不断升级,其中小轻芯系列产品作为安儿乐旗下的明星产品,突破了整个婴裤行业的技术壁垒,解决了纸尿裤之间“薄”与“吸收”之间的矛盾,凭借“薄芯体”获得了消费者的喜爱和良好的行业口碑。

在渠道上,安儿乐猛攻线上渠道,借助京东这个平台跨入“无界零售”,为产品全面赋能。

品牌力层面,安儿乐2014年冠名了中国首档母子综艺互动节目《辣妈学院》,2018年安儿乐携手奥运体操冠军杨威,打造了冠军品质的纸尿裤形象。同时安儿乐还联合京东进行了跨界营销,“安儿乐金装扭扭裤首发” 和“安儿乐小轻芯成长裤”在京东成功首发,双方通过多元化的营销手段,为新品推广成功造势,促进了新品知名度,提升了品牌知名度和美誉度。

9、一朵

一朵隶属于湖南一朵生活用品有限公司,于2009年5月在湖南浏阳市成立,公司专业研发、生产、销售婴儿纸质用品和女性纸质卫生用品于一身,其中一朵纸尿裤近年来发展迅速。在产品力方面,由于其产品品质也得到了广大消费者的广泛好评。

在渠道层面,线上线下齐发力,一朵与众多异业公司、母婴连锁、省级代理商签订合作协议,同时与贝店达成战略合作。在2016年还创新推出母婴品牌工厂店,整合供应链资源打造覆盖母婴全品类的F2C(工厂到消费者)一站式购买平台。

在品牌营销层面,一朵签约海清作为代言人,海清亲和自然的形象,与一贯坚持健康品质的一朵品牌相契合,提高了一朵的知名度。

10、爹地宝贝

爹地宝贝是爹地宝贝股份有限公司旗下知名品牌,公司定位于中国专业化母婴用品生产企业,在2015年爹地宝贝倡导的理念是新生代的父母,以独特的、科学化的新生代父母育儿视角去诠释爹地与宝贝的关系,宝贝不仅是妈咪的,同时也是爹地的。

在产品力上,爹地宝贝打造产品差异化,在产品风格上,改变以往深色产品包装,产品设计趋向清新、淡雅色系,同时完善产品结构,吸收国际最前沿生产技术,联合美国3M,美国PGI,德国汉高,日本住友,美国惠好,美国艾利·丹尼森,进行跨界联盟,同时爹地宝贝还打造了工业4.0纸尿裤智能工厂。

在渠道层面,爹地宝贝在线下大力进军商超渠道以及母婴连锁系统,同时与爱婴室达成了合作。为了进一步加速爹地宝贝在北方市场的战略布局,爹地宝贝与北京物美商业集团股份有限公司达成战略合作。

在品牌力层面,爹地宝贝不断加快营销渠道扩展,在2009年签约华少进行代言,开拓了纸尿裤市场,2012年又携手奶爸林志颖,增加了品牌知名度。同时2016年还打造了大型动漫片《爹地宝贝之神奇哈酷》,开启动漫营销。而动漫包装的运用,不但精致、好看,也强化加固卡通人物在消费者心中的印象,提升了爹地宝贝动漫品牌的影响力。

11、倍康

倍康纸尿裤,湖南康程护理用品有限公司纸尿裤品牌,是一种又薄又能吸的一次性纸尿裤,自2005年面市以来,不断创新改进,致力满足妈妈和宝宝的需求。

在产品原材料方面,倍康长期与德国巴斯夫、日本住友、三大雅等国际顶级原材料商紧密合作,致力打造世界级品质。在产品外观设计上引进韩国著名卡通形象——贝肯熊,开创了倍康旗下高品质时尚品牌。

在渠道层面,线下倍康与各大超市、孩子王、咿呀、熊宝贝等主流母婴用品店展开合作,线上在天猫京东等主流电商平台均有销售。

12、贝舒乐

贝舒乐是百润(中国)有限公司旗下品牌,贝舒乐以“更懂宝宝”作为自己的品牌定位,专注于婴幼儿领域。

在产品力方面,贝舒乐针对中国婴幼儿体型以及发育特点,皮肤构造等推出了纸尿裤产品,满足宝宝不同阶段的需求,纸尿裤分别适用于“初生宝宝”、“学爬宝宝”和“学步宝宝”。贝舒乐于2012年推出E芯分阶段纸尿裤系列,纸尿裤采用第三代芯体纸尿裤,这种芯体吸收效率更高、韧性更强,全面解决传统第二代芯体的各大问题。在2017年贝舒乐推出了贝舒乐Smart智芯,这款纸尿裤主打防漏,能在宝宝尿液来临的瞬间,迅速引导尿液向两头纵向扩散,而且不管是测漏还是后漏,在纸尿裤的设计上都有防线,全方位阻挡尿液的渗漏。

在渠道布局层面,贝舒乐与爱婴岛、贝贝熊、小飞象等国内知名母婴连锁系统均有合作,合作的母婴连锁渠道遍布全国二三线城市。同时制定乐贝舒乐的“3+2模式”贝舒乐从培训、激励和动销三个环节助力门店激活市场,向专业渠道转型;通过纸尿裤品类教育和多样化的亲子活动帮助消费者解决育儿问题,并对妈妈群体进行引流,最终实现门店品类联动,提升整体业绩。

13、南极人

南极人纸尿裤是南极电商股份有限公司旗下的母婴类产品,南极人创立于1997年南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩。其中南极人纸尿裤品牌目前主要授权于上海静帆信息科技有限公司经营销售。

在产品层面,南极人纸尿裤不断升级产品,今年夏天推出的纸尿裤采用半芯体设计,纸尿裤更加薄透,有着不起坨不断层、贴身舒适,深度锁水、柔滑贴合,防止侧漏等特点。

在渠道布局层面,南极人纸尿裤线下主要采用招商代理的模式经营,线上在主要电商社交平台进行布局。

14、茵茵

“茵茵”是最早进入中国一次性卫生用品行业的品牌之一(1992年),涵盖婴儿纸尿裤、婴儿纸尿片、成人纸尿裤、成人纸尿片、产妇巾、妇婴两用巾、卫生巾、护垫、一次性吸收床垫等一次性卫生用品。

在产品力上,茵茵训练裤产品系列有着2倍超强弹力设计,更加适合中国宝宝的身材,在吸收层方面采用合身超薄吸收层,保持宝宝屁股时刻干爽。立体超极薄纸尿片采用全新芯体结构不起坨、不断裂,采用亲肤棉质表层,让宝宝皮肤自由呼吸。

在营销渠道布局层面,茵茵销售渠道主要分现代渠道、传统渠道。在现代渠道上与连锁零售商包括:沃尔玛、家乐福、乐购、大润发、嘉荣、一佳、百佳华等达成了合作;在传统销售渠道上设立分销商,由分销商对二批及传统小店进行分销与销售,在渠道层面茵茵已经形成了完善的销售网络。

15、菲比纸尿裤

源于香港的Fitti婴儿纸尿裤,是瑞德国际始创于1973年的专业纸尿裤品牌,菲比致力于为宝宝提供优质、舒适及加倍呵护的产品。

在产品力上,瑞德国际率先推出菲比超薄型纸尿裤,特有专利超强吸水层Megathin,海量吸收尿液的同时,可以均匀扩散并牢牢锁在纸尿裤内层,整条纸尿裤尿湿后不结团不断棉,小屁屁时刻干爽舒适。自1993年进入中国以来,凭借其吸收性好,干爽透气、柔软等产品特性,菲比纸尿裤已成为万千中国妈妈的信赖之选。

在渠道布局上,今年菲比纸尿裤与国内线上线下最大超市零售渠道京东超市达成战略合作,展开无界营销、品牌价值提升等多方面展开更深入的合作。

网友评论

茶蛋皮少

  • (游客) 4天前

回复主题:温州乐清"50万悬赏寻子"真相公布 为试探真心 母亲假造“失踪”被警方控制

很多人帮忙转发,结果发现被骗了,很生气在网上抱怨几句。就有人跳出来说:孩子没事就行了呗,有什么好抱怨的,不就是帮忙转发一下吗,好像你出了多大力似的,难道孩子出事了你才开心吗!确实,孩子没事最重要。可这么被消耗善心,被愚弄了,难道连生气的权利都没有吗?

中国娃娃

  • (会员) 6天前

回复主题:教培机构公厕装摄像头 为防学生卫生间打闹抽烟 是否侵犯隐私权 律师看法不一

12月3日下午,涉事教育培训机构负责人张先生告诉记者,在公厕内安装监控摄像头的本意是为了禁烟,保护师生健康,以及防止学生在公厕嬉戏打闹。“完全拍不到个人隐私,我们工作人员也都在那里上厕所,为了不引起争议,已于15时许将摄像头拆除。” 这名工作人员表示,校区禁烟还会继续,将商议决定把摄像头安装在办公区域还是公厕洗手台旁。

大眼睛的电风扇

  • (游客) 11天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

从科学角度了解事情真相,可能可以消除绝大多数的恐慌。同时也希望能唤起更多的人性,给予那对女婴更多的关怀、同情和保护。病人本不应该成为这件事的推动力和负责方。我愿意相信那些叫嚣杀死女婴的呼声是来源于恐慌,而不是深深的本性。

带刀侍卫北极熊

  • (游客) 11天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

太鲁莽了!明明在技术上、伦理上、社会影响上都没有深思熟虑也没有100%的把握,也难以排除有没有误导病人对整个事件后果的理解,整个领域都没有人敢逾越的红线,为什么这样自作聪明地去先斩后奏?这样大型、复杂的试验为什么可以隐藏得那么好?是不是会成为其他人的效仿对象?

请叫我三无酱

  • (游客) 11天前

回复主题:贺建奎出席第二届国际人类基因编辑峰会 为基因编辑婴儿实验道歉 7对夫妇参与临床试验

真实令人匪夷所思!还有二十几个已编辑的胚胎,1位已怀孕的被试,基本上这个孩子必生无疑了。这个家伙完全就是在做人体实验!这绝不是一次没有谨慎没有公开透明没有责任心的“探索”,而是一场基于匪夷所思的圣母思想而进行的下作的人体实验!!

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