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Zara开全球首家婴童专门店,火热的童装市场背后,还有一半是冰

转载来源:界面 发布日期:2017年08月13日 婴童服装

据报道,日前Zara在英国开了家独立的婴童装零售店,包括为0-12个月新生儿设计的迷你系列,及三个月至四岁的男女童装,售价在T恤3.99英镑(约合人民币34.46元)到外套39.99英镑间不等。

英国这家门店是Zara开设的首家专门婴童装店。据报道,其实今年4月,Zara已在新加坡试水专卖童装的概念店,只是商品外延更宽泛,除婴童装外,还有童装配饰,偏向年龄较大的儿童。另外,较以往动辄占几层楼的Zara服饰,面积仅有300平米的童装专卖店,展示销售的品类有限。另外,常去逛Zara的小伙伴,肯定去童装层溜达过,说不定都买过几回自己穿。

由此可见,Zara童装市场的战略,先是依附Zara原有女装门店,再独立出来后,又开始走向细分化。

童装市场一半是冰,一半是火

在零售行业普遍缺乏景气时,童装算是服装市场里的异类。欧睿国际最新数据显示,全球儿童服装及鞋类销售2016年录得5%增长,达到2034亿美元市场规模,超越成人时尚。其实童装市场的增长潜力2010年就显露眉目,当时迅速超越男女装增速,这股势头延续至今,欧睿国际预测还将持续到2020年后。

近年来,无论国内外品牌,无论奢侈品、快时尚、运动品牌甚至内衣品牌,都对童装表露兴致,或准备着亲力亲为,或持续加大童装业务投入。

如近年拓展或开发新童装产品线有Gucci , Fendi等奢侈品牌,H&M、GAP等国际快时尚品牌,之前还有Burberry将旗下童装收回自营。国内零售商们同样盯上这未如成人服装般饱和的领域,据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%零售商已开发或计划开发童装自有品牌,运动起家的361度凭借童装拉动业绩强劲增长,森马、美特斯邦威等国产快时尚,同样设立童装品牌,布局产品线,做内衣起家的都市丽人日前宣布将推出儿童贴身衣物;李宁上个月才刚表示,已收回童装品牌代理权,计划明年推出自营童装品牌李宁YOUNG……一副欣欣向荣,摩拳擦掌来童装市场分杯羹的景象。

但难从增长疲软、竞争剧烈、市场饱和的成人服装领域掘些金,切入看似前景甚好的儿童服装市场就万事大吉了吗?

可能很难说。

美国知名童装品牌Gymboree 6月才刚申请破产保护。成立于1976年的Gymboree,旗下有Gymboree、Janie & Jack和Crazy 8三个儿童品牌,覆盖0-12岁儿童,种类涉及日常休闲及特殊场合。凭借规模迅速扩大和良好的销售业绩,公司1993年上市。

但到申请破产前,Gymboree已落魄到付不起债务半年利息,全然资不抵债。诚然,导致该局面的原因很多,36氪分析过部分原因与私募基金Bain Capital杠杆收购,留得大笔债务有关。但若Gymboree经营得当,多方共赢是有可能的,只是其大举进军国际市场并未得到如愿回报。

更显见实体零售业绩遭受打击的理由,无外乎亚马逊等电商崛起,挫伤实体零售业,使得商场、购物中心人迹寥寥,而Gymboree门店既面临依赖商场客源渐少的困境,还得与如Children’s Place、Carter’s、GapKids等对手竞争。申请破产重组时,Gymboree宣布将关闭全球1281家门店中的375-450家,不过童装业务仍将维续。

也是最近,以瑜伽服起家的运动休闲服品牌Lululemon宣布,关闭40家童装线门店。他们的童装品牌Ivivva,主要针对6-12 岁儿童跳舞、滑雪、足球等运动场景。之后Ivivva将主要基于线上运营,原有55家门店,仅留得8家。对此,Lululemon称有信心童装线重组将给公司带来最大化收益,Ivivva品牌命运将如何,还有待后续观察。

总而言之,童装市场相较成人服装市场,的确显露出可爱诱人的一面,可随着近几年,玩家悉数入场,童装市场已处在攻城略地厮杀的状态。但并非先入局者定然笑到最后,后来者亦有做得风生水起的案例,做足0-12岁儿童全套不见得能吃更大市场份额,如Lululemon那般细分领域不一定能如愿获得零售门店成功。

最后,还得看童装品牌后续的运作,能否为用户持续带来价值,如儿童快时尚的款式多、更新快等。这些可能是切入童装市场的企业,一直将探索的命题。

网友评论

仰望

  • (游客) 2天前

回复主题:4岁女童得肿瘤后,母亲用直销保健品代替化疗

可恶的是那些利用人性的贪欲,制造这样的平台,金字塔模式厉害?是人性太贪,贪不用干有很多下线干,躺着玩手机拿钱还到处旅游,贪欲怎么管?所以说传销不合法,有监管但总也打不完,别说直销合法化了,那更是有许多人愿意去搏一搏,拼一下,一个一个伪装的坑,等着贪者掉进去。害人害己啊!

没事闲的

  • (游客) 22天前

回复主题:湖南12岁弑母男孩被释放引争议 采访实录令人反思 是谁把孩子变成杀人犯?

不懂,真的不懂。弑母,这自古就是大罪吧,放在古代早就被全村人折磨死了吧,现在一句未满14岁就无罪释放了,对于曾经做过这样事的人,我绝对是敬而远之。还有,这个等他成年了能不能查到案底啊,你说以后会有哪个企业用他吗,主观意义杀人、弑母,不知悔改,反正我是不会用,我可怕语气说重了点把我也杀了。总说教育教育,我本着有些人可教育,有些人不可,天使堕落成恶魔很简单,恶魔想要净化成天使,抱歉,我们只是普通人,不是上帝,没那么大能力。

占山为王为养牛

  • (游客) 23天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

其实,我觉得一开始他们对与国学的宣传以及教育,难听点,比九年义务好。后来就跟着社会一起跑偏了,都成了半吊子。不是说活在桃源不好,也不是认为走在人世不行,而是我们现在的主流就乱了。调节不好现代与传统之间的矛盾,并且越界了。其实我懂为什么会有人这么摒弃传统文化,不过是想着无用论罢了。

四爷的视野

  • (游客) 23天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

权威解读:孙楠居住地:徐州市的后花园——江苏省徐州吕梁山旅游度假区悬水湖旁,位于徐州东南20公里处,青山绿水碧水蓝天。孔子的:“逝者如斯夫,不舍昼夜”就出自此处,当年孔子周游列国曾来此处,有一村庄现在叫 圣人窝,就是孔子曾来过此村。 此处偏离城市,所以便宜。

洛丹伦的陷落

  • (游客) 23天前

回复主题:华夏学宫学生家长非富即贵受争议,学费10万一年,校长自称张之洞后人,女德教育惹争论

1、傻子都看的出来这样教育孩子不会对孩子是好事;2、权贵如果长这样,穷人该笑了可以翻身了;3、中国教育不评价但好歹学知识的,而这东西? 4、国学长这样三流国学网站都笑了;5、以上只根据报道评论,因为哪怕就是本地的也真不知道这什么学校;6、欢迎来徐州玩这里的确有不少历史文化可观。

冷眼看你

  • (游客) 29天前

回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

说真的,家长不愿意孩子读职高技校,但普通高中确实资源有限,这才给了这些民办的空子(不说别的地方的),民办也有分数线,没学籍说明不到分数线,学校承诺有学籍是虚假宣传,但是有可能没学籍是一开始真的不知道吗。如果因为舆论压力有了学籍就是负责吗,难道不是给了一种钻空子的方式吗。

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